Page 54 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 54
54
3.2 ข้อมูลจัดกลุ่มหรือผ่านการประมวลผลแล้ว (Groupped or Processing Data) เป็นข้อมูลที่
ผ่านระบบหรือกระบวนการประมวลผลข้อมูลแล้ว เพื่อทําให้ข้อมูลอยู่ในรูปแบบที่เป็น หมวดหมู่ มีการแจก
แจงความถี่ กะทัดรัด มีความหมาย สะดวกต่อการนําไปคํานวณเป็นค่าทาง สถิติต่างๆ จึงเป็นประโยชน์ใน
การค้นหาความจริงและนําไปเผยแพร่
4 พิจารณาจากหลักเกณฑ์ความต้องการใช้ องค์กรธุรกิจจะต้องมีการบริหารจัดการ รองรับการ
เปลี่ยนแปลงและความไม่แน่นอนในอนาคต ธุรกิจจึงต้องศึกษาข้อมูลที่เกิดขึ้นในอดีต และพยากรณ์
เหตุการณ์หรือแนวโน้มในอนาคตไว้ด้วย ข้อมูลความต้องการขององค์กรธุรกิจจึง แบ่งออกเป็น 2 ประเภท
คือ
4.1 ข้อมูลฤ (Cross Section Data) เป็นข้อมูลที่เก็บรวบรวม ณ เวลาใด เวลาหนึ่ง เพื่อให้เห็น
สถานการณ์ ณ เวลานั้น ทําให้ธุรกิจทราบถึงความเป็นไปและข้อเท็จจริงที่ เกิดขึ้น ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการ
ดําเนินงานและบริหารต่อไป เช่น การสรุปข้อมูลผลประกอบการ ของธนาคารพาณิชย์ โดยสถาบันวิจัย
เศรษฐกิจการคลัง หรือการจัดอันดับความนิยม (Rating) ของ ธุรกิจต่างๆ ณ ช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง
ตัวอย่างที่ 3.1 ข้อมูลภาคตัดขวาง
ข้อมูลส าคัญของธนาคารพาณิชย์ไทย ณ วันที่ 31 มีนาคม 2550
