Page 179 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫د‪ -‬تمثل العلاقة العامة نشاطاً دائماً من نشاطات‬
‫المؤسسة‪ ،‬أما الدعاية فتهدف إلى تحقيق‬
‫أهداف سريعة ومرحلية‪ ،‬ولا تهتم بالنتائج‬
‫البعيدة‪ ،‬وذلك فى منطلق أن الجماهير لابد‬
‫وأن تكتشف الحقائق التى تتلاعب بها‬
‫الدعاية‪ ،‬ولكن بعد أن تكون الدعاية قد حققت‬

‫أغراضها‪.‬‬
‫ه‪ -‬تتميز العلاقات العامة عن الدعاية بأنها‬
‫طريق ذو اتجاهين‪ .‬فهى لا تكفى بإيصال‬
‫رسالتها الإعلامية إلى الأفراد‪ ،‬بل تسعى‬
‫للتعرف على ردود الفعل تجاهها والاسترشاد‬
‫بها فى توجيه سياسة المؤسسة‪ ،‬أما الدعاية‬
‫فإنها تركز جهودها على الأفراد لحملهم على‬

‫‪179‬‬