Page 183 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫الإغراء والتأثير عليهم لشراء السلع والخدمات‪،‬‬
‫وذلك بهدف تحقيق المصلحة الخاصة للمعلن والتى‬
‫غالباً ما تكون متعارضة مع المصالح العامة‬
‫للجماهير‪ ،‬الأمر الذى يتطلب من المعلن أن يبذل‬
‫عناية خاصة عند اختياره لوسيلة الإعلان وصياغة‬
‫مضمون الرسائل الإعلانية‪ ،‬وهو بذلك يتحكم‬
‫بمضمون الرسالة الإعلانية وطريقة صياغتها‬
‫وتاريخ الإعلان وحجمه ومدته‪ ،‬أما الثانى فيسمى‬
‫الإعلان الإعلامى‪ ،‬والذى يهدف إلى إطلاع الناس‬
‫وتزويدهم ببعض الحقائق التى تتصل بمصالحهم‬
‫اليومية ومثال هذا النوع من الإعلان هو الإعلانات‬
‫الحكومية كلها والإعلانات الإرشادية التى تنصب‬
‫على توعية وإرشاد المستهلكين أو تعويدهم على‬
‫منتجات جديدة بديلة أو إرشادهم إلى كيفية استعمال‬

‫‪183‬‬