Page 185 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫الصعوبة بمكان تغطية كل نشاطات المؤسسة‬
‫وشرح أهدافها وسياستها على شكل مواد‬
‫إخبارية‪ ،‬الأمر الذى يتطلب منها الاستعامة‬

‫بالإعلان‪.‬‬
‫ب‪ -‬اعتماد كل منهما على الأبحاث التى تنصب‬
‫على دراسة سلوك الفرد ونوازعه ورغباته‬
‫والمؤثرات فى سلوكه الاستهلاكى‬
‫والاجتماعى ومحاولة التأثير عليه‪ ،‬وتستفيد‬
‫العلاقات العامة من خبرة الإعلان فى ميدان‬
‫البحث ودراسة الجماهير‪ ،‬باعتبار أن‬
‫الإعلان أعرق منها فى هذا المجال‪ .‬ويمكن‬
‫القول بأن كل منهما يسعى إلى زيادة رصيد‬
‫المؤسسة‪ ،‬فالإعلان يسعى لزيادة مبيعات‬

‫‪185‬‬