Page 189 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫د‪ -‬الاختلاف من حيث الأثر الذى يحدثه كل‬
‫منهما فى الجمهور من الناحية الاقتصادية أو‬
‫الاجتماعية أو الثقافية‪ ،‬فبينما يدفع الإعلان‬
‫المستهلك إلى شراء السلع التى قد لا يحتاجها‬
‫تحت تأثير الإغراء بالمنافع التى يمكن أن‬
‫يحصل عليها‪ ،‬الأمر الذى يؤثر عليه‬
‫اقتصادياً‪ ،‬فإن العلاقات العامة تعمل على‬
‫ترشيد سلوك أفراد المجتمع وتلقينهم‬
‫المعلومات اللازمة‪ ،‬دون أن تلحق بهم أى‬
‫ضرر اقتصادى‪ ،‬وذك أنها تتلمس احتياجات‬
‫الجمهور ورغباته‪ ،‬تعمل عل إرشاد‬
‫المؤسسة للتصرف على ضوء ذلك‪ .‬لذلك‬
‫فإن المواد التى تنشرها العلاقات العامة‬
‫تكون أكثر موضوعية من الإعلان‪ ،‬فهى‬

‫‪189‬‬