Page 192 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫الصادقة فيتمثل فى كسب ثقة الجماهير بمختلف‬
‫أشكالها‪ ،‬وفى تحسين صورة المؤسسة فى أذهان هذه‬

‫الجماهير‪.‬‬
‫ويعتبر الإعلام من الناحية التطبيقية أداة‬
‫فعالة من أدوات العلاقات العامة للاتصال بالجماهير‪.‬‬
‫وبالتالى فإن الإعلام ليس هدفاً فى حد ذاته‪ ،‬ولكنه‬

‫وسيلة لتحقيق أهداف العلاقات العامة‪.‬‬
‫ونستطيع أن نستخلص مما سبق أن كلاً من‬
‫الدعاية والإعلان والإعلام ما هى إلا أساليب‬
‫تستخدمها العلاقات العامة لنشر المعلومات والحقائق‬
‫للتأثير الواعى المقصود لخدمة مصالح المؤسسات‬
‫والجماهير التى تتعامل معها ولخدمة الصالح العام‪،‬‬
‫هادفة من ذلك إعلام الجماهير وتنويرها وتعريفها‬

‫‪192‬‬