Page 187 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫وبين العاملين أو نقاباتهم العمالية من جهة‬
‫ثانية‪.‬‬

‫ب‪ -‬اختلاف هدف كل منهما‪ ،‬إذ ينحصر هدف‬
‫الإعلان من قبل أى مؤسسة فى التأثير على‬
‫المستهلك وحثه على شراء السلعة أو الخدمة‬
‫التى تقدمها أى أن الهدف النهائى للإعلان‬
‫هو زيادة المبيعات من السلع والخدمات‪ ،‬أما‬
‫هدف العلاقات العامة فيتحدد بالتعريف‬
‫بالمؤسسة ككل وتعزيز سمعتها ومكانتها فى‬

‫المجتمع‪.‬‬
‫ج‪ -‬الاختلاف من حيث مصداقية المعلومات‬
‫المنقولة للجمهور‪ ،‬إذ أن الإعلان الذى قد لا‬
‫يكذب ويكون صادقاً فى عرضه للحقيقة فإنه‬

‫‪187‬‬