Page 195 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫أ‪ -‬علاقة إدارة العلاقات العامة مع الإدارة العليا‪:‬‬
‫إن مهام إدارة العلاقات العامة يجب ان تنفذ‬
‫أصلاً من قبل الإدارة العليا‪ ،‬ولكن الاعتماد على مبدأ‬
‫التخصص وتقسيم العمل‪ ،‬ومن أجل أن يتاح المجال‬
‫للإدارة العليا‪ ،‬ولكى تتفرغ لأداء المهام الأساسية‬
‫كتحديد الأهداف ورسم السياسيات والاستراتيجيات‬
‫وبالتالى وضع الخطط‪ ،‬فإنها تحدث جهازاً متخصصاً‬
‫للقيام بمهام العلاقات العامة‪ .‬وتصبح العلاقة بين هذا‬
‫الجهاز (إدارة العلاقات العامة) والإدارة العليا علاقة‬
‫عضوية‪ ،‬إذ أن إدارة العلاقات العامة هى الجهة‬
‫الناطقة بلسان الإدارة العليا والمعبرة عن سياستها‪،‬‬
‫وهى التى تنقل هذه السياسة وتشرحها إلى جمهور‬
‫المنظمة‪ ،‬كما أنها تنقل وجهات نظر الجمهور إلى‬

‫‪195‬‬