Page 203 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫أهم الأنشطة التى تتعامل مع جماهير المنظمة ويأتى‬
‫ارتباط نشاط العلاقات العامة والتسويق من واقع أن‬
‫كل منهما يعتمد فى أداء وظائفه على إشباع رغبات‬
‫واحتياجات الأطراف الخارجية هذا إضافة إلى وجود‬
‫التداخل والتكامل بين الأنشطة بالوسائل التى‬

‫يستخدمونها لتحقيق هذا الهدف‪.‬‬
‫إن وحدة الهدف لكلا النشاطين تقتضى‬
‫بضرورة تكاملهما وارتباطهما بشكل وثيق وهذا ما‬
‫أدى إلى وجود الصراع داخل التنظيمات حول مدى‬
‫تبعية كل نشاط للآخر ومدى أحقية كل نشاط فى‬
‫ممارسة الرقابة والنفوذ على الآخر‪ ،‬وبرز هذا‬
‫الصراع من خلال مناداة البعض بضرورة دمج نشاط‬
‫العلاقات العامة داخل المزيج التسويقى باعتبار أنه‬

‫‪203‬‬