Page 209 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫تتحقق من خلال تحقيق مصلحة الجماهير" وليس‬
‫العكس‪.‬‬

‫‪ -3‬الالتزام بالقيم الاجتماعية ومبادئ الأخلاق‬
‫السليمة‪:‬‬

‫إن نجاح إدارة العلاقات العامة فى أداء‬
‫مهامها وتنفيذ نشاطها يتوقف عل مدى مصداقيتها فى‬
‫ترجمة الأقوال إلى أفعال وأعمال ملموسة يراها‬
‫ويحس بها الجمهور فيعبر عنها بالإعجاب والتقدير‬
‫نتيجة للثقة التى تتكون لديه‪ ،‬وبما أن العلاقات العامة‬
‫تمثل نشاطاً يتضمن سلوكاً يعتمد على الإعلام‪ ،‬فإنها‬
‫لابد وأن تلتزم بالمثل والأخلاق السامية لكى تجنب‬
‫المؤسسة كل ما يسئ إلى سمعتها‪ ،‬وذلك من خلال‬
‫سلوك العاملين فيها والذى يتصف بالصدق والنزاهة‬

‫‪209‬‬