Page 244 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫‪ -4‬قد تشترط بعض المنظمات توافر الإمكانيات‬
‫الإدارية لدى أخصائى العلاقات العامة‪،‬‬
‫بحيث يكون قادراً على تنفيذ برامج العلاقات‬

‫العامة‪.‬‬
‫الأدوات المستخدمة فى الإعلام‬
‫تستلزم أخلاقيات العلاقات العامة أن تكون‬
‫الأدوات المستخدمة فى الإعلام – من حيث الشكل‬
‫والمضمون‪ -‬على درجة عالية من الصدق والمقدرة‬
‫على اكتساب ثقة الجماهير‪ ،‬فمن حيث الشكل يجب‬
‫أن تكون وسائل الإعلام الجماهيرية المستخدمة ذات‬
‫طابع إعلامى بحت‪ ،‬مع ضرورة الابتعاد عن‬
‫استخدام بعض وسائل الإعلام كالصحف المعروفة‬
‫مثلاً بميول او بعقائد محددة بالذات وتتصف بطابع‬

‫‪244‬‬