Page 245 - علاقات عامة بعد التنسيق

‫عنصرى أو سياسى أو دينى معين مثلاً‪ .‬أما من ناحية‬
‫المضمون فيجب ألا تستخدم الأدوات الإعلامية فى‬
‫توصيل معلومات خاطئة أو غير مكتملة – سواء‬
‫بصورة متعمدة أو عن حسن نية – كما يجب أن يتم‬
‫تجنب الإثارة الإعلانية بقصد جذب الجمهور‬
‫وتشويقه دون الاستناد على حقائق ثابتة‪ ،‬وإذا‬
‫استطاعت الأجهزة المشرفة على الأدوات الإعلامية‬
‫أن تضمن للجمهور الذى توصل إليه المعلومات‬
‫درجة عالية من الصدق والدقة فإنها تصبح مجالاً‬
‫ممتازاً تلجأ إليه المنظمات لتوصيل معلوماتها‬
‫المدروسة إلى جمهورها فى يسر وطمأنينة إلى قدرة‬
‫الإدارة المستخدمة على التأثير فى الجمهور الموجه‬
‫إليه الإعلام‪ ،‬ولذلك يجب أن يتوافر فى وسائل‬

‫الإعلام المستخدمة المقومات التالية‪:‬‬

‫‪245‬‬