Page 54 - علاقات عامة بعد التنسيق
P. 54
المشترة بمجرد شرائها ،بينما في حالة المنتج
السياحي ،فلا تتحقق هذه المنفعة ،حيث يقوم
السائح باستهلاك الخدمة أو المنتج السياحي
والاستمتاع به دون أن يمتلكه ،ومن ثم يمكن
أن يستهلك العديد من الأفراد المنتج السياحي
الواحد.
يتمثل التسويق السياحي في التفاعل الدائم الواجب
توافره بين السوق والمنتج في محاولة للتأثير المستمر
على مجموعة من المتغيرات المتفاعلة التي تؤثر
على التدفق السياحي من السوق المصدر للسائحين
إلى الدولة أو المنطقة السياحية.
لذلك فإن الأنشطة التسويقية تلعب دوراً هاماً بين
محورين رئيسين :السوق من ناحية والمنتج من ناحية
54
