Page 108 - الغلاف_merged
P. 108
دراﺳﺎت اﻟﺠﺪوى اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوﻋﺎت اﻟﺴﯿﺎﺣﯿﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ
ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻟﺨﻄﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ
ﯾﺘﻄﻠﺐ اﻟﻘﯿﺎم ﺑﺎﻟﻨﺸﺎط اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ أن ﯾﻜﻮن ھﻨﺎك ﺗﺨﻄﯿﻂ وﺗﻨﻈﯿﻢ ورﻗﺎﺑﺔ
ﻟﻠﺠﮭﻮد اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ودراﺳﺔ اﻟﺴﻮق اﻟﻤﺴﺘﮭﺪف ﻣﻦ ﺣﯿﺚ ﺧﺼﺎﺋﺼﺔ وﺣﺠﻤﮫ
وﺗﻔﻀﯿﻼﺗﮫ ﻛﻤﺎ وﯾﺠﺐ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﺎﺋﻤﯿﻦ ﺑﺪراﺳﺔ اﻟﺠﺪوى اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ أن ﯾﻜﻮﻧﻮا ﻋﻠﻰ
ﻋﻠﻢ ﺗﺎم ﺑﺎﻷدوات اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﺘﻲ ﯾﻤﻜﻦ اﺳﺘﺨﺪاﻣﮭﺎ ﻟﺘﺤﻘﯿﻖ أھﺪاف اﻟﻤﺸﺮوع.
وﺗﺘﻤﺜﻞ اﻷدوات اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﺘﻲ ﯾﻤﻜﻦ اﺳﺘﺨﺪاﻣﮭﺎ ﻟﻠﻤﺸﺮوﻋﺎت اﻟﺴﯿﺎﺣﯿﺔ
ﻓﻲ اﻷﺗﻲ:
-اﻻﻋﻼن ) Advertisingاﻟﺼﺤﻒ -اﻟﻤﺠﻼت – اﻻذاﻋﺔ –
اﻟﺘﻠﯿﻔﺰﯾﻮن .....اﻟﺦ(.
-اﻟﻤﻄﺒﻮﻋﺎت اﻟﻮرﻗﯿﺔ ) Collateralﻓﻼﯾﺮز – ﺑﺮوﺷﻮر – ﺑﻮﺳﺘﺮات(
-اﻟﻠﻮﺣﺎت اﻻﻋﻼﻧﯿﺔ Billboards
-اﻻﻧﺘﺮﻧﺖ Internet Web Page
-اﻟﮭﺪاﯾﺎ اﻟﺘﺬﻛﺎرﯾﺔ Giveaways
-اﻟﺒﯿﻊ اﻟﺸﺨﺼﻲ Personal Selling
-ﺗﻨﺸﯿﻂ اﻟﻤﺒﯿﻌﺎت وذﻟﻚ ﺧﻼل ﻓﺘﺮات اﻟﺮﻛﻮد ﻋﻦ طﺮﯾﻖ ﻋﻤﻞ ﺣﻤﻼت
ﺗﺮوﯾﺠﯿﺔ .Promotion
- 106 - اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺮاﺑﻊ
