Page 109 - الغلاف_merged

‫دراﺳﺎت اﻟﺠﺪوى اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوﻋﺎت اﻟﺴﯿﺎﺣﯿﺔ واﻟﻔﻨﺪﻗﯿﺔ‬

‫وﯾﺠﺐ ﻋﻠﻲ اﻟﻘﺎﺋﻤﯿﻦ ﺑﺈﻋﺪاد اﻟﺨﻄﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻟﻠﻤﺸﺮوع اﻟﺴﯿﺎﺣﻲ ﻣﺮاﻋﺎة ﺑﻌﺾ‬
‫اﻟﻨﻘﺎط ﻻﺧﺘﯿﺎر اﻟﻮﺳﯿﻠﺔ اﻻﻧﺴﺐ أو اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻻﻣﺜﻞ ﻣﻦ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺮوﯾﺞ ﻓﻲ ﻋﻤﻞ‬

‫اﻟﺨﻄﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ وﻣﻨﮭﺎ‪:‬‬
‫‪ -‬ﺗﺤﺪﯾﺪ اﻟﺸﺮﯾﺤﺔ اﻟﺴﻮﻗﯿﺔ اﻟﻤﺴﺘﮭﺪﻓﺔ ‪Target Market‬‬

‫‪ -‬ﻣﺎ ھﻮ اﻟﮭﺪف ﻣﻦ ﺗﻠﻚ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ؟‬
‫‪ -‬ﺗﺤﺪﯾﺪ ﻣﺤﺘﻮي اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺠﯿﺔ‪ ،‬وﻣﺎ ھﻲ أداة اﻟﺠﺬب اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ‬

‫‪ -‬ﻣﺎ ھﻮ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻟﻠﺘﺮوﯾﺞ؟‬
‫‪ -‬ﻣﺎ ھﻲ ﻣﯿﺰاﻧﯿﺔ اﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﺘﻘﺪﯾﺮﯾﺔ؟‬
‫وإﻟﯿﻚ ﻧﻤﻮذج ﻟﺨﻄﺔ ﺗﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻟﻤﻄﻌﻢ ﻟﻠﻤﺄﻛﻮﻻت اﻟﻠﺒﻨﺎﻧﯿﺔ ﻓﻲ ﻣﺪﯾﻨﺔ اﻟﻤﻨﺼﻮرة‬
‫ﺣﯿﺚ ﺗﺘﻤﺜﻞ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻓﻲ اﻷﺗﻲ‪:‬‬

‫)‪ (1‬اﻹﻋـــﻼن ‪Advertising‬‬
‫وھﻮ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ اﻟﺠﮭﻮد ﻏﯿﺮ اﻟﺸﺨﺼﯿﺔ وﻟﻜﻦ ﻣﺪﻓﻮﻋﺔ اﻷﺟﺮ واﻟﺘﻲ ﺗﺒﺬل‬
‫ﻟﻠﺘﻌﺮﯾﻒ ﺑﺴﻠﻌﺔ أو ﺧﺪﻣﺔ ﻣﻌﯿﻨﺔ وﯾﺘﻢ اﻹﻋﻼن ﻣﻦ ﺧﻼل وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﻤﺮﺋﯿﺔ‬

‫أو اﻟﻤﺴﻤﻮﻋﺔ أو اﻟﻤﻘﺮوءة‪.‬‬
‫وھﻨﺎ ﯾﺠﺐ اﻹﺷﺎرة إﻟﻰ أﻧﮫ ﻟﻦ ﯾﺘﻢ اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ ﻟﻠﻤﺸﺮوع ﻣﻦ ﺧﻼل وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم‬
‫اﻟﻤﺮﺋﯿﺔ )اﻟﺘﻠﯿﻔﺰﯾﻮن( وذﻟﻚ ﻧﻈﺮاً ﻻرﺗﻔﺎع ﺗﻜﻠﻔﺘﮭﺎ وﻛﺬﻟﻚ ﻟﻦ ﯾﺘﻢ اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ‬
‫اﻟﺮادﯾﻮ ﺑﺴﺒﺐ ﻗﻠﻤﺔ ﻋﺪد اﻟﻤﺴﺘﻌﻤﯿﻦ ﻟﻠﺮادﯾﻮ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺤﺎﻟﻲ ﻟﺬا ﺳﺘﻘﺘﺼﺮ‬
‫اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻷﻋﻼﻧﯿﺔ ﻋﻠﻲ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ واﻟﻤﺠﻼت ﻓﻘﻂ ﻣﻊ ﻣﺮاﻋﺎة ﺗﻜﻠﻔﺔ ﺗﻨﻔﯿﺬ‬

‫‪- 107 -‬‬ ‫اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺮاﺑﻊ‬