Page 186 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat

‫• اﻝﻤﻘﺎﺒﻼت اﻝﺸﺨﺼﻴﺔ‪:‬‬
‫ﻴﻘـــوم اﻝﻤـــﺴﺌوﻝون ﻋـــن د ارﺴـــﺔ اﻝﺠـــدوى اﻝﺘـــﺴوﻴﻘﻴﺔ ﺒـــﺈﺠ ارء ﻤﻘـــﺎﺒﻼت ﺸﺨـــﺼﻴﺔ‬
‫‪ Interviews‬ﻤـﻊ ﺒﻌـض اﻷﻓـ ارد‪ ،‬ﻤﺜـل اﻝﺨﺒـ ارء أو اﻝﻤـﺴﺌوﻝﻴن ﻓـﻲ ﻤﺠـﺎل أو ﻗطـﺎع‬
‫ﻤﺎ ﻝﻼﺴﺘﻔﺎدة ﻤن ﺨﺒ ارﺘﻬم‪ .‬ﺘﺘم اﻝﻤﻘﺎﺒﻠﺔ اﻝﺸﺨﺼﻴﺔ ﻤن ﺨﻼل طرح ﺒﻌض اﻝﻤواﻀﻴﻊ‬
‫اﻝﻤﺘﻌﻠﻘﺔ ﺒﺎﻝﻤﺸروع ﻝﻠﻤﻨﺎﻗﺸﺔ وﺘﺒﺎدل وﺠﻬﺎت اﻝﻨظـر ﺤوﻝﻬـﺎ‪ ،‬واﻝﺘـﻲ ﻤﻨﻬـﺎ ﻋﻠـﻰ ﺴـﺒﻴل‬
‫اﻝﻤﺜـﺎل اﻝﻤﻨـﺘﺞ أو اﻝﺨدﻤـﺔ اﻝﻤﻘدﻤـﺔ واﻝوﺴـﻴﻠﺔ اﻝﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ اﻝﻤﻨﺎﺴـﺒﺔ ﻝﻬـﺎ واﻝﺘـﻲ ﺘﺘﻤﺎﺸـﻲ‬
‫ﻤﻊ طﺒﻴﻌﺘﻬﺎ وطﺒﻴﻌﺔ اﻝﺴوق اﻝﻤﺴﺘﻬدف‪ .‬ﺘﺘم اﻝﻤﻘﺎﺒﻠﺔ اﻝﺸﺨـﺼﻴﺔ ﺒـدون وﺠـود أﺴـﺌﻠﺔ‬

‫ﻤﺤددة ﻓﻲ ﻗﺎﺌﻤﺔ‪ ،‬ﻓﺘﻜون أﻗرب إﻝﻰ ﺤوار ﻤﺘﺒﺎدل ﺒﻴن اﻝطرﻓﻴن‪.‬‬
‫• اﻝﻤﻼﺤظﺔ‪:‬‬

‫ﺘُـﺸﻴر اﻝﻤﻼﺤظـﺔ ‪ Observation‬إﻝـﻰ ﻗﻴـﺎم ﻓرﻴـق ﻋﻤـل اﻝد ارﺴـﺔ اﻝﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ ﺒﺠﻤـﻊ‬
‫اﻝﻤﻌﻠوﻤﺎت ﻤن ﺨﻼل ﻤﻼﺤظﺘﻬم اﻝﻤﺒﺎﺸرة وﺘﺘﺒﻌﻬم ﻝظﺎﻫرة أو أﺴﻠوب ﻤﻌـﻴن‪ ،‬ﻤﺜـل‬
‫إﻗﺒـﺎل ﺠﻨـﺴﻴﺔ ﻤﻌﻴﻨـﺔ أو ﺸـرﻴﺤﺔ ﻋﻤرﻴـﺔ ﻤـن اﻝـﺴﺎﺌﺤﻴن ﻋﻠـﻰ ﺸـ ارء ﺨدﻤـﺔ ﺴـﻴﺎﺤﻴﺔ‬
‫ﻤﻌﻴﻨﺔ دون ﻏﻴرﻫﺎ أو اﻹﻗﺒﺎل ﻋﻠﻰ ﻨﻤط ﺴﻴﺎﺤﻲ ﻤﻌﻴن دون ﻏﻴرﻩ أو ﻤداوﻤﺔ اﻝﺸ ارء‬
‫واﻝدﻓﻊ ﻋﺒر وﺴﻴﻠﺔ ﻤﻌﻴﻨﺔ دون ﻏﻴرﻫﺎ‪ ،‬ﺤﻴث ﻴـﺘم ﺘـﺴﺠﻴل ﻜﺎﻓـﺔ ﻫـذﻩ اﻝﻤﻌﻠوﻤـﺎت ﻤـن‬

‫ﺨﻼل ﻤﺘﺎﺒﻌﺘﻬﺎ وﻤﻼﺤظﺘﻬﺎ‪.‬‬

‫‪١٨٨‬‬