Page 181 - دراسة جدوى المشروعات السياحية 4 سياحة_Neat

‫‪ -٥‬ﻤ ارﺤل إﻋداد د ارﺴﺔ اﻝﺠدوى اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ‪:‬‬

‫ﺘﻌﺘﻤــد د ارﺴــﺔ اﻝﺠــدوى اﻝﺘــﺴوﻴﻘﻴﺔ ﻋﻠــﻰ ﻤﺠﻤوﻋــﺔ ﻤــن اﻝﺨطــوات أو اﻝﻤ ارﺤــل اﻝﻤﻜﻤﻠــﺔ‬
‫ﻝﺒﻌﻀﻬﺎ اﻝﺒﻌض واﻝﺘﻲ ﺘﻘوم ﺒدور ﻫﺎم ﻓﻲ إﻀـﺎﻓﺔ ﻤﻌﻠوﻤـﺎت ﻫﺎﻤـﺔ ﻋـن اﻝـﺴوق واﻝﻌﻤـﻼء‬
‫واﻝﻤﻨﺎﻓﺴﻴن‪ ،‬ﺤﻴث ﺘﺘﻤﺜل ﺘﻠك اﻝﻤ ارﺤل ﻓﻲ ﺠﻤﻊ اﻝﺒﻴﺎﻨـﺎت اﻝﻼزﻤـﺔ ود ارﺴـﺔ اﻝـﺴوق ٕواﻋـداد‬

‫اﻝﻤزﻴﺞ اﻝﺘﺴوﻴﻘﻲ واﻝﺘﻲ ﻴﻤﻜن اﺴﺘﻌ ارﻀﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻝﻨﺤو اﻝﺘﺎﻝﻲ‪:‬‬
‫‪ ١/٥‬ﺠﻤﻊ اﻝﺒﻴﺎﻨﺎت اﻝﻼزﻤﺔ ﻹﺠ ارء د ارﺴﺔ اﻝﺠدوى اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ‪:‬‬
‫ﻝﺘﺤﻘﻴق أﻫداف اﻝد ارﺴﺔ اﻝﺘﺴوﻴﻘﻴﺔ ﻴﺘم ﺘﺠﻤﻴـﻊ اﻝﻌدﻴـد ﻤـن اﻝﺒﻴﺎﻨـﺎت واﻝﻤﻌﻠوﻤـﺎت وﺘﺤﻠﻴﻠﻬـﺎ‪،‬‬
‫ﻓﻼﺒد ﻤن ﺘﺠﻤﻴﻊ اﻝﺒﻴﺎﻨﺎت اﻝﻤطﻠوﺒﺔ واﻝﻼزﻤـﺔ واﻝﺘـﻲ ﻴﻨـﺘﺞ ﻋـن ﺘﺤﻠﻴﻠﻬـﺎ ﻝﻠوﺼـول ﻝﻠﺤﻘـﺎﺌق‬

‫اﻝﻤطﻠوﺒﺔ ﻓﻲ ﻫذﻩ اﻝد ارﺴﺔ‪.‬‬
‫ﺘُﻘـﺴم اﻝﺒﻴﺎﻨـﺎت اﻝﻼزﻤـﺔ ﻹﺠـ ارء اﻝد ارﺴـﺔ اﻝﺘـﺴوﻴﻘﻴﺔ وﻓﻘـﺎً ﻝﻤـﺼﺎدر اﻝﺤـﺼول ﻋﻠﻴﻬـﺎ إﻝـﻰ‬
‫ﺒﻴﺎﻨــﺎت ﻜﻤﻴــﺔ وﺒﻴﺎﻨــﺎت ﻨوﻋﻴــﺔ‪ ،‬ﻜﻤــﺎ ﻴﻤﻜــن ﺘﻘــﺴﻴﻤﻬﺎ أﻴــﻀﺎً إﻝــﻰ ﺒﻴﺎﻨــﺎت أوﻝﻴــﺔ وﺒﻴﺎﻨــﺎت‬
‫ﺜﺎﻨوﻴﺔ‪ ،‬وﻻ ﻴوﺠـد اﺨـﺘﻼف ﺒـﻴن اﻝﻘـﺴﻤﻴن‪ ،‬ﺤﻴـث أن اﻝﺒﻴﺎﻨـﺎت اﻝﻤﻜﺘﺒﻴـﺔ أو اﻝﻤﻴداﻨﻴـﺔ ﻴﻤﻜـن‬
‫أن ﺘﻜون ﻨوﻋﻴﺔ أو ﻜﻤﻴﺔ‪ ،‬ﻜﻤﺎ أن اﻝﺒﻴﺎﻨﺎت اﻝﻜﻤﻴﺔ أو اﻝﻨوﻋﻴﺔ ﻴﻤﻜن اﻝﺤﺼول ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻋن‬
‫طرﻴــق اﻝﺒﻴﺎﻨــﺎت اﻝﻤــﺴﺠﻠﺔ اﻝﻤﻨــﺸورة أو ﻤــن ﺨــﻼل ﺘﺠﻤﻴﻌﻬــﺎ ﻤﻴــداﻨﻴﺎ‪ ،‬وﻓﻴﻤــﺎ ﻴﻠــﻲ ﺸــرح‬

‫ﺘوﻀﻴﺤﻲ ﻝﻬذﻩ اﻝﺒﻴﺎﻨﺎت‪:‬‬
‫أ‪ -‬اﻝﺒﻴﺎﻨﺎت اﻝﻜﻤﻴﺔ‪:‬‬

‫‪١٨٣‬‬