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1, 2 y 3. Aspecto de la Callejuela. Eso signif có derrumbar los inmuebles
tienda ya remodelada ubicados en la acera de enfrente de El Palacio de
y cubierta de cristales,
gracias a la iniciativa Hierro que, viéndose benef ciado por la avenida,
de Hipólito Signoret tuvo que cooperar. Para ello, el Consejo compró
como una estrategia un local en el histórico Portal de las Flores y
mercadológica.
lo donó. La Avenida 20 de Noviembre se inau-
guró en 1936, con la presencia del presidente
Lázaro Cárdenas. Desde entonces, la dirección
de El Palacio de Hierro Centro es Avenida 20 de
Noviembre número 3.

La situación económica seguía siendo difícil.
Con el f n de atraer más clientes y aprender nuevas
estrategias contra la recesión, Hipólito Signoret
se fue a estudiar los almacenes de Nueva York y
COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (2). LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES, FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, GETTY IMAGES.
París. Regresó a f nales de 1935 con la receta: llenar
la tienda de luz y tener todo a la vista de la clien-
tela. Había que revestir con espejos las columnas
COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (3). LÍNEA DEL TIEMPO: FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, GETTY IMAGES (3).
de la planta baja e instalar mostradores de cristal
y mesas de exposición, de esta manera la mercan-
cía quedaría totalmente expuesta a la vista de la
clientela. En 1936 se empezó la obra y poco a poco, 1
1 en casi una década, el edif cio entero se revistió de
espejos. Asimismo, en 1942 se agregó una sexta
planta, acondicionada en la azotea del edif cio,
destinada a bodega donde se guardaba mercancía
voluminosa y ligera, como juguetes y bonetería, o
frágil, como la cristalería.

Además se hicieron diversas ventas especiales:
en 1936 fue la “Realización antes de balance”; el
15 de julio de 1937, ya cubierta con espejos, hubo
una “Venta de inauguración de la transformación
de la planta baja”; en 1938, en vez de barata anual,
se hizo algo similar a lo que organizó la tienda
Macy’s de Nueva York: cada departamento ofreció
de f jo algunos artículos a precios muy bajos, una
especie de barata permanente. Como no funcionó,
se dio marcha atrás. En 1939 el regreso de la barata
resultó todo un éxito, como lo narra la escritora y
dama de la sociedad mexicana Kathryn Blair:
2
“El Palacio de Hierro parecía feria de pueblo, gente
por todos lados, mercancía revuelta y todo el
mundo solicitando una vendedora…” 6 1. Anuncio de la “Venta General” de El Palacio de Hierro publicado
el 9 de junio de 1949 en el periódico El Universal.
2 3 2. Anuncio a doble página con la oferta del almacén en la “Venta General”.

LO S M O M EN T O S

LA ÉP O CA D E O R O D EL CI N E , LA R A D I O Y LA M Ú S I CA M EX I CA N A

Entre 1921 y 1963, el cine de películas extranjeras, Córdova, Blanca Estela
y la radio tuvieron un las nacionales tuvieron Pavón, Dolores del Río,
desarrollo significativo gran éxito en taquilla. Así Elsa Aguirre, Emilio “el
en todo el mundo. surgieron cadenas de Indio” Fernández (tam-
La primera película salas cinematográficas y bién director), los herma-
sonora, El cantante de estudios que lanzaron a la nos Soler, Jorge Negrete,
jazz, se estrenó en 1927 fama a Gabriel Figueroa y Luis Aguilar, Marga
en los EE.UU. En 1930, Alex Philips, fotógrafos; López, María Félix,
la estación de radio reció el talento de compo- a directores como Julio Pedro Armendáriz, Pedro
XEW fue seguida por sitores e intérpretes tales Bracho, Alejandro Galindo, Infante, Sara García y
otras, lo que desde 1938 como Agustín Lara, Pedro Roberto Gavaldón y, a par- Silvia Pinal.
se tradujo en el inicio Vargas y Francisco Gabi- tir de 1950, a Luis Buñuel.
de la Época de Oro de londo Soler “Cri-Crí”. Entre los artistas de la La argentina Libertad como Germán Valdés “Tin Tan”, Joaquín Pardavé y Mario
la canción mexicana, Durante la Segunda Época de Oro destacaron Lamarque, la checa Mi- Moreno “Cantinflas” fueron también gigantes de la pan-
talla grande.
20 años en los que flo- Guerra, ante la escasez Andrea Palma, Arturo de roslava y comediantes