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1 el anochecer. Para ello, hubo que ampliar los
LO S M O M EN T O S
OT R A R E V O L U C I Ó N : L A
El final de la Segunda
Guerra Mundial marcó
el inicio de un profundo
cambio en el hogar
mexicano. “Vivir mejor”
era el deseo generalizado.
El Palacio de Hierro
ofreció línea blanca y
electrodomésticos que
desplazaron a las estufas
de carbón y de petróleo, a
los molcajetes, metates y
lavaderos.
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1. ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. 2. Y 3. CORTESÍA TERAN TBWA/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. LÍNEA DEL TIEMPO: FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO, GETTY IMAGES.
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“Venta General” fue el nombre de la campaña comedores, que dieron servicio a todo el personal,
durante 50 años, al cabo de los cuales se cambió y se establecieron turnos laborales específ cos.
por el de Rebajas. Terminada la guerra, la industria de los países
desarrollados volvió a manufacturar productos
En 1939 estalló la Segunda Guerra Mundial. El cotidianos y los capitales se fueron de México.
1º de junio de 1942, México declaró hostilidades
al Eje. En la ciudad hubo apagones y simula- La clientela disminuyó. El Palacio de Hierro
cros en caso de emergencia bélica. Crecieron encontró en los anuncios una novedosa
el empleo, el ingreso y la llegada de capitales. manera de enfrentar el reto. En 1947 contrató
Había mucho dinero y poco que comprar, como artista comercial al joven José C. Terán.
por lo que la escasez provocó inflación.
Hasta la fecha, Terán/TBWA es su agencia de
En 1944 gasolina, refacciones y llantas eran publicidad y para ella, El Palacio de Hierro es
insuficientes. Para contrarrestar el proble- su cliente fundador. Al inicio, la planeación era
3 LÍNEA DEL TIEMPO: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO, GETTY IMAGES. ma, el presidente Manuel Ávila Camacho semanal y la realización diaria: Terán tomaba del
decretó el horario corrido en la Ciudad de Departamento de Mercancías la ropa que se pro-
México. El Palacio de Hierro también exten- movería, la llevaba a su casa, se sentaba frente
1. Anuncio que cuenta la transformación dió su horario, abría diariamente hasta las 7 a su restirador, la dibujaba, se iba al centro de
de la planta baja de 1937.
2. Anuncio que invita a comprar de la noche, salvo miércoles y sábados, que copiado, donde hacía la tipografía, y ¡listo!,
a precios justos, ca. 1950. cerraba a las 9 pm para acoger a quienes, con el anuncio estaba armado y preparado para
3. José Terán con publicidad la nueva jornada, paseaban en el Centro hasta publicarse en la prensa. 7
de El Palacio de Hierro.
D E L H O G A R 1950
En el día las mujeres
usaban vestidos de
longitud media, ya fue- Octavio Paz publicó
ra con una falda ancha El laberinto
y estampada o un ves- de la soledad.
tido completo, entallado
y liso. Reapareció una
versión más amable Con XHTV-
del corsé para acentuar Canal 4
También la moda se trans- las curvas. dio inicio la televisión
formó: trajes lisos, de lana en México.
o de algodón, camisa con
Anunciaba sus mercancías diciendo orgullosamente: cuello, corbata delgada y Inspirados en James Dean, el rebelde sin causa, los jóve-
“México también produce artículos de lujo... pero al angosta, caracterizaron la nes comenzaron a usar jeans. El maquillaje era llamativo
alcance de todos”. vestimenta masculina. y el peinado, abultado por postizos y laca.