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Tesis y estudios Moliere dos22
profesionales

El licenciado Alberto Baillères está convencido 1. Doña Teresa Gual de
La frase “Totalmente Palacio” se convir- 1. Promociones especiales de que “lo importante de las empresas son las per- Baillères, Don Alberto, el
de Ermenegildo Zegna Su
tió en un hito en materia de publicidad y en Misura "Exclusivas de 1 sonas”. Como hasta la fecha se acostumbra, cada señor José María Blanco
objeto de estudio académico internacional. El Palacio de Hierro". vez que abre una tienda hay dos celebraciones: e Irene de Blanco durante
la fiesta de inauguración
Las primeras campañas fueron el tema central 2. Sportswear Collection en la primera, se ofrece una misa de bendición. de El Palacio de Hierro
de Ermenegildo Zegna
de ensayos y tesis en México y en el extranjero, exclusiva de El Palacio de Don Alberto, su esposa y su familia son los anf triones. Polanco.
recibieron apoyo, generaron controversias, y hasta Hierro. Él da un mensaje especial a los asistentes, que son 2. El Lic. Óscar Espinosa 1
Villarreal, jefe del
hubo una contracampaña, “Totalmente de Hierro”, 3. Colección Napoli los directivos de la empresa y los colaboradores Departamento del Distrito
Couture de Ermenegildo
proyecto de arte público realizado por Lorena Zegna exclusiva de El de la tienda que abrirá sus puertas. Por la noche se Federal, el Dr. Ernesto
Zedillo, presidente de la
Wolf er, en junio y julio de 2002, cuyos resulta- Palacio de Hierro. PÁGINA ANTERIOR: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. ESTA PÁGINA: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (2). LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (2). PÁGINA OPUESTA: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (3). LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (3). lleva a cabo la inauguración of cial con invitados República y Don Alberto
dos fueron positivos para El Palacio de Hierro. especiales y las autoridades. Baillères cortan el listón
La propia autora comentó: “En términos estricta- de la inauguración de
la torre corporativa y
mente de mercadotecnia, mi proyecto le otorgaba De esta manera, el 15 de noviembre de 1997, además el almacén en presencia
a la tienda mayor difusión”. 9 de Don Alberto y su familia, los directores de del Sr. Blanco, la familia
El Palacio de Hierro, de Grupo BAL y los represen- Baillères Gual y altos
funcionarios del
En Polonia, un par de estudiantes de Lingüística tantes de los 53 comercios de Plaza Moliere dieron la Grupo BAL.
hicieron un estudio que fue traducido tanto al bienvenida al presidente Ernesto Zedillo y al regente 3 Carolina Herrera y el
inglés como al español. Concluyeron: “las cam- 2 del Distrito Federal, Óscar Espinosa Villarreal. señor José María Blanco.
pañas como la de El Palacio de Hierro fomentan Tras cortar el listón y develar la placa conmemo- 2
la aparición de patrones culturales y sociales”. 10 rativa, recorrieron la plaza y El Palacio. Según
12
cálculos de la delegación, para entonces Polanco
Otros trabajos al respecto coincidían en que: tenía una población f ja de 380 mil habitantes
“la campaña de El Palacio de Hierro es vista y una f otante de un millón 200 mil personas.
como un centro de creación de signif cados, ya que
desde el punto de vista de los estudios culturales, El Palacio de Hierro inauguró su plaza Moliere dos22
crea el concepto de una ‘mujer palacio’. ” 11 en el corazón de Polanco. Junto a la sexta tienda
de El Palacio, meses después abrió el corporativo del
Y eso sin tomar en cuenta las reseñas hechas Grupo BAL, en los niveles superiores de la torre.
sobre la novela La princesa del Palacio de Hierro de Desde entonces es un ícono para El Palacio de
Gustavo Sainz, que sólo usa el nombre de la tienda Hierro, para Polanco y para la Ciudad de México.
en el título. Además de los textos académicos El proyecto representó una gran inversión. Generó
mencionados hubo otros 13, tres son tesis de mil empleos indirectos durante su construcción
maestría y el resto de licenciatura. 3 y mil 200 empleos directos al entrar en operación. 3

1997 1998

La pintura de MCC Smart (Micro Com-
La noche del 31 de agosto Vincent Van Gogh pact Car Swatch Merce-
murieron en un trágico titulada "Autorretrato des Art) son las siglas
accidente la princesa del artista sin barba", que se refieren a la unión
Diana de Gales y su se vendió en 71.5 entre Mercedes Benz
acompañante Dodi Al Fa- millones de dólares. y grupo Swatch para
yed en París. El incidente Titanic, dirigida por James crear autos funcionales,
se llevó a cabo en el inte- Cameron, rompió récords compactos, divertidos y En el mes de septiembre
rior del túnel de la Place mundiales de audiencias modernos que se movie- se fundó oficialmente
de l’Alma cuando la pareja y fue declarada como ran con facilidad en las el buscador Google.
huía de los paparazzi que la película más taquillera grandes ciudades. Su importancia como Las iMac G3 fueron lanzadas en divertidos colores.
los seguían desde su sali- hasta ese momento. La versión Fortwo se buscador en Internet ha Una vez más Apple conquistaba a creativos de todo el
da del Hotel Ritz. Millones lanzó en octubre de 1998 llegado al punto en que mundo ofreciéndoles diseño, funcionalidad, rapidez y
de personas en el mundo pensando en solteros la palabra google se ha deseo por estas computadoras personales que salvaron
lloraron la pérdida de la entre 18 y 35 años. convertido en un verbo. a la empresa de Steve Jobs de la ruina.
reina de corazones.