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36 CA P Í T U LO 1 | MÉX I CO : SU P R I MER GR A N A LMA CÉN CA P Í T U LO 1 | MÉX I CO : SU P R I MER GR A N A LMA CÉN 37

Los maniquíes y el piso sin tarimas resultaron Página anterior: Hierro, al igual que cualquier almacén de París,
un éxito entre la clientela, al igual que los esti- grabado de El Palacio posee coches de entrega, tan prácticos como PÁGINA ANTERIOR: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. ESTA PÁGINA, LÍNEA DEL TIEMPO: GETTY IMAGES (2). PÁGINA OPUESTA: 1. ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. 2., 3., 4. COLECCIÓN SR. JORGE BERLIE/ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO
lizados mostradores de madera, donde se exten- de Hierro, 1901. elegantes, que llevan a los cuatro puntos cardi-
dían cosas pesadas, por ejemplo, rollos de tela. nales de la ciudad las mercancías compradas ese
Más aún gustaron los mostradores de madera y mismo día”. 12 1
vidrio que dejaban ver su contenido, como aquel 1. Interior de un departamento
en el que las damas escogían qué broches y botones Cabe mencionar que se consideraba entrega 2 de El Palacio de Hierro, 1911.
querían usar. Sentadas en bancos frente a él, local la distancia que un caballo podía recorrer 2. Carnet de baile, uno de los
artículos promocionales de
estudiaban el catálogo de los “figurines” o sin salir de la ciudad. Asimismo, El Palacio surtía El Palacio de Hierro, ca. 1895.
“patrones” que pedían por número y talla, para al mayoreo a tiendas y haciendas ubicadas a lo 3. Publicidad de El Palacio
cortar el vestido y agregarle todos los accesorios largo y ancho del territorio nacional. de Hierro, ca. 1895.
4. Botines para dama
que deseaban. en piel de cabra, 1905.
Poco tiempo después de la inauguración, Jules
“Lealtad, honradez y ef cacia es nuestro lema”, Tron se fue a París, donde ya residía Joseph
anunciaba El Palacio de Hierro. Desde el Léautaud. Ambos siguieron como socios capi-
principio, el almacén manejó dos esquemas de talistas de El Palacio de Hierro y se volvieron
venta: la directa y por catálogo. Había produc- sus comisionistas, cuya razón social, J. Tron et
tos importados y otros elaborados en talleres y Cie., se encargó de las compras en Francia hasta (5). LÍNEA DEL TIEMPO: FOTOTECA NACIONAL DEL INAH, GETTY IMAGES.
fábricas propias. Contra la tradición del regateo, mediados del siglo XX.
se introdujo la novedad de presentar precios f jos
etiquetados, lo cual provocó verdaderas batallas El 25 de febrero de 1892 llegó a México, con 18
entre compradores y vendedores. La mercan- años de edad, Joseph M. Signoret. Era hijo de
cía se llevaba adonde quisiera el cliente, como Hippolyte Signoret y de su esposa, Elisa, la única
describió Augusto Genin, distinguido f nancie- hermana de los Tron. A partir de entonces, su tío
ro e intelectual franco-mexicano: “El Palacio de Henri y él dirigieron el almacén. 3 4

LO S M O M EN T O S

1892 1896 1898 43 M I L L O N E S 1900

Estados Unidos destinó En abril el hundimiento “Curioso es que en América Para la Exposición
la isla Ellis, Nueva York, México del acorazado USS te llaman barcelonnette y Universal de París, se
para controlar legal y abolió las alcabalas, Maine en la bahía de en Barcelonnette te dicen organizó la segunda
médicamente a los inmi- impuesto colonial de La Habana detonó la mexicano”, comentaban Olimpiada moderna con
grantes. Ese mismo año guerra entre EE.UU. y los miembros de la llamada deportistas de 20 nacio-
en el ghetto de Cracovia, “importación” España. Terminó en colonia mexicana cuando nes y se construyeron
Polonia, nació Helena interna, agosto. Como conse- regresaban a Francia, tras el Grand Palais y otros
Rubinstein, pionera de la cuencia, los españoles 20 o 30 años de trabajar edificios emblemáticos.
cosmética, quien emigró entre una entidad federati- perdieron las colonias fuera de su país. De 43
a Australia donde inició va y otra. Era gravoso para que aún tenían en millones de emigrantes
su negocio, que luego el comercio y sus clientes América (Cuba y Puerto que dejaron Europa entre
volvió estadounidense. por el recargo en los Rico) y Asia (Filipinas y el siglo XIX e inicios del XX,
precios y el tiempo de Marianas), cedidas a los los barcelonnettes fueron
bodega e inspección. estadounidenses por de los pocos que llegaron
20 millones de dólares. a México.