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40 CA P Í T U LO 1 | MÉX I CO : SU P R I MER GR A N A LMA CÉN CA P Í T U LO 1 | MÉX I CO : SU P R I MER GR A N A LMA CÉN 41

El Palacio de Hierro, Página anterior: portada
del catálogo de invierno de
una Sociedad Anónima El Palacio de Hierro, 1904.
Ilustraciones firmadas por
el artista del art-nouveau
Vincent Lorant-Heilbronn.

Esta página:
1. En la acción número uno
Muy pronto, El Palacio de Hierro se convirtió en de El Palacio de Hierro S. A.,
emitida en 1889, aparece
sinónimo de almacén pujante. Con el f n de dispo- ya el grabado del edificio
ner de más capital para seguir creciendo, J. Tron ampliado como quedaría
y Cía. adoptó el nombre de su tienda y se volvió en 1901.
2. Agenda de los grandes
El Palacio de Hierro Sociedad Anónima (S. A.). almacenes de El Palacio
Así el 6 de abril de 1898 quedó marcado como una de Hierro, 1900.
fecha histórica del comercio. Es muy probable que Página contigua:
sea la primera S. A. del ramo en México, pues no publicidad de El Palacio
se ha encontrado una más antigua. Esa f gura sólo de Hierro, ca. 1905.
la usaban las compañías mineras y algunos bancos.
La sociedad inició con un capital de cuatro millones
de pesos, totalmente suscrito. Una de las decisio-
nes iniciales de esa nueva etapa fue la de construir
un inmueble nuevo junto al edif cio principal, para 1
ampliar los pisos de venta y celebrar el décimo ani-
versario del negocio, en 1901.
PÁGINA ANTERIOR: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO. ESTA PÁGINA: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO (2). LÍNEA DEL TIEMPO: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO, GETTY IMAGES. PÁGINA OPUESTA: ARCHIVO EL PALACIO DE HIERRO.
Hacerlo fue un proyecto planeado en tres etapas
porque la casa de San Bernardo 18 —cuyo solar
se destinó al nuevo inmueble— albergaba los im-
prescindibles talleres. La etapa inicial se terminó en
dos años. Arrancó con la adquisición de un gran
terreno en Necatitlán, un pueblito vecino al de
Tlaxcoaque, en las afueras de la Ciudad de México.
Ahora esa zona es la colonia Obrera y Necatitlán,
parte de la Avenida 5 de Febrero. Se edif caron
cuatro construcciones. Una estaba asignada a la pro-
ducción de corbatas, camisas y paraguas, otra a la de
muebles, la tercera funcionaba como bodega, y la
cuarta como establos. De acuerdo con la costumbre,
el conjunto incluía dormitorios y cuartos de baño
con novedosas regaderas, al igual que comedores
para los casi mil obreros que trabajaban ahí.

La segunda etapa consistió en demoler la casa de
San Bernardo 18 y la tercera en construir la amplia-
ción del edif cio original. Entre ambas fases trans-
currió un año. El nuevo inmueble era prácticamente
una copia del primero. La fachada del conjunto fue 2

1900 1904 1906

El corsé impuso la “silue- El sueco Gideon
ta S” entre las damas de Sundback comenzó
sociedad, que consistía François a perfeccionar el cierre.
en tener el busto levanta-
do, la cintura estrecha y Coty
la falda larga ajustada a (n. Joseph Marie François
la cadera. Los sombreros Spoturno) fundó su
alcanzaron hasta un compañía y lanzó
metro de diámetro. Para su primera fragancia,
las mujeres trabajadoras
el traje sastre fue una La Rose
Jacqueminot.
exitosa alternativa.