Page 31 - งานนำเสนอบท1_Neat
P. 31
30
4.1.4 ผู้ถือหุ้นเป็นส่วนที่จะส่งเสริมในกำรด ำเนินงำนรวดเร็วขึ้น โดยเฉพาะ
เมื่อต้องการ ระดมทุน หากผู้ถือหุ้นมีโลกทัศน์กว้าง มีวิจารณญาณในการพิจารณาตัดสินใจลงทุน
และให้ความร่วมมือในการ พิจารณาก าหนดทิศทางในการด าเนินธุรกิจให้เป็นไปตามวิสัยทัศน์ที่
ควรจะเป็น จะก่อให้เกิดความสะดวกในการ ตัดสินใจและลงทุน
4.2 สิ่งแวดล้อมภำยนอก (External Environment) หมายถึง
สิ่งแวดล้อมที่มีอิทธิพลและมี ผลกระทบต่อองค์กรที่เกิดจากภาวการณ์ต่าง ๆ ที่อยู่รอบนอก
องค์กร ซึ่งเมื่อเกิดขึ้นแล้วองค์กรไม่สามารถ ควบคุมหรือเปลี่ยนแปลงสิ่งใดได้ นอกเสียจากต้อง
ปรับองค์กรให้สอดคล้องกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น ได้แก่
4.2.1 สภำพแวดล้อมทำงกำรเมืองและกฎหมำย (Political and
Legal Environment) กิจกรรมทางการเมืองทั้งภายในและระหว่างประเทศจะมี
ผลกระทบต่อสถานะและอนาคตของธุรกิจทั้ง โดยทางตรงและทางอ้อม ประเด็นส าคัญคือ
นโยบายและทัศนคติของรัฐบาลที่มีต่อเอกชน ท าให้การก าหนด กฎ ระเบียบ และการปฏิบัติมีผล
ส่งเสริมหรือเป็นอุปสรรคต่อการพัฒนาของธุรกิจ ปัจจุบันการเมืองระหว่าง ประเทศได้มีบทบาท
และอิทธิพลต่อการค้าขายและการประกอบธุรกิจมากขึ้น
4.2.2 สภำพแวดล้อมทำงสังคมและวัฒนธรรม (Social and Cultural
Environment) นักธุรกิจต้องรับรู้และเข้าใจสภาพแวดล้อมทางสังคมและวัฒนธรรมของ
กลุ่มคนที่ต้องการจะท าธุรกิจด้วย เนื่องจากค่านิยมและทัศนคติของบุคคลจะมีผลต่อความเชื่อ
การตัดสินใจ และการแสดงออกของเขา ซึ่งแต่ละ สังคมก็จะมีค่านิยมและวัฒนธรรมที่เป็น
เอกลักษณ์ของตนเอง และสภาพแวดล้อมทางสังคม สามารถ เปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาหรือ
สถานการณ์เปลี่ยน ดังนั้น นักธุรกิจจึงต้องติดตามและวิเคราะห์ความเคลื่อนไหว และการ
เปลี่ยนแปลงของสังคม เพื่อน าข้อมูลมาประยุกต์ในการวางแผนและก าหนดทิศทางธุรกิจ
4 . 2 . 3 ส ภ ำ พ แ ว ด ล้ อ ม ท ำ ง เ ท ค โ น โ ล ยี ( Technological
Environment) ปัจจุบัน เทคโนโลยี (technology) ได้รับการยอมรับว่าเป็นปัจจัย
ส าคัญที่มีอิทธิพลต่อการปรับตัวของสังคมโดยเฉพาะเทคโนโลยีสารสนเทศ (Information
Technology) หรือ IT ก่อให้เกิดการตื่นตัวและ ช่องทางการตลาดใหม่ เช่น การตลาด
ทางโทรศัพท์ (Telemarketing) ตลอดจนก่อให้เกิดการก้าวเข้าสู่ยุค พาณิชย์
อิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Commercee-Commerce และ e-marketing
ที่ใช้ เทคโนโลยีในการส่งเสริมการตลาด
4.2.4 สภำพแวดล้อมทำงเศรษฐกิจ (Economic Environment)
เศรษฐกิจ และธุรกิจมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด ถ้าระบบเศรษฐกิจเติบโตและ
