Page 121 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 121
111
การเขียนบทโทรทัศน์เพื่อการประชาสัมพันธ์
การประชาสัมพันธ์ {Public Relations (PR)} หมายถึงการติดต่อสื่อสาร
เพื่อส่งเสริมความเข้าใจที่ถูกต้อร่วมกันตลอดจนสร้างสรรค์ความสัมพันธ์อันดีต่อ
กันระหว่างหน่วยงาน/องค์กรกับกลุ่มประชาชนต่างๆ อันจะมีส่วนก่อให้เกิดความ
เชื่อถือศรัทธา และความร่วมมือสนับสนุนจากกลุ่มประชาชนประชาชน
งานประชาสัมพันธ์เป็นงานที่ต้องอาศัยสื่อกลางในการเผยแพร่ข้อมูลทั้ง
ภายในและภายนอกองค์กร ทั้งนี้เพราะคุณลักษณะของสื่อ (Characteristics of
Media) ก็คือการที่สื่อเป็นตัวกลางซึ่งน าข่าวสารที่เป็นสิ่งเร้าไปน าเสนอให้กับผู้รับ
สาร ซึ่งก็ได้แก่ ประชาชนทั้งภายในและภายนอกสถาบัน ผลที่คาดว่าจะได้รับจาก
การบริโภคสื่อ ก็คือ ผู้รับสารเกิดความตื่นตัวเป็นการสร้างความสนใจ ชี้น าให้เกิด
ความคิดและเร่งให้เกิดการตอบสนอง (two-way communication) ท าให้
เกิดผลในเชิงปฏิบัติ
จากความหมายของงานประชาสัมพันธ์และคุณลักษณะของสื่อ นัก
ประชาสัมพันธ์จะต้องหาวิธีการในการใช้สื่อเพื่อส่งเสริมและเผยแพร่งานของ
องค์การสถาบันของตนเพื่อให้เกิดผลในทางปฏิบัติได้มากที่สุด โทรทัศน์เป็น
สื่อมวลชนที่มีอิทธิพลต่อการด าเนินงานของประชาชนในปัจจุบันนี้มาก ทั้งยังมีพลัง
ในการโน้มน้าวความคิดความเชี่อได้มากที่สุด เมื่อเปรียบเทียบกับสื่อมวลชนชนิด
อื่นๆในบทความนี้จึงเลือกที่จะท าการประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่อโทรทัศน์ บท
โทรทัศน์เป็นส่วนหนึ่งของการผลิตรายการโทรทัศน์ บทโทรทัศน์ที่ดีจะส่งผลให้
รายการโทรทัศน์ที่ผลิตออกมาประสบความส าเร็จไปกว่าครึ่ง ทั้งนี้เพราะบท
โทรทัศน์ที่ดีสามารถสร้างความเข้าใจในการปฏิบัติงานแก่บุคลากรทุกฝ่ายซึ่ง
ปฏิบัติการในห้องส่งโทรทัศน์ นับแต่ตากล้อง ผู้ก ากับรายการ ผู้ก ากับเวที ฝ่าย
แสง ฝ่ายเสียง ฝ่ายฉากและศิลปกรรม ฯลฯ ท าให้การผลิตรายการด าเนินไปได้
อย่างคล่องตัวและเป็นไปด้วยดี ผู้เขียนบทโทรทัศน์จึงควรมีความรู้เบื้องต้นของสื่อ
โทรทัศน์ เช่น ความรู้เกี่ยวกับคุณลักษณะของสื่อโทรทัศน์ ( the characteristics
of media )
