Page 26 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 26
20
ความแตกต่างระหว่างการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์กับการโฆษณา
การเขียนเพื่องานโฆษณา การเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
1.ใช้เวลาอันรวดเร็วในการสื่อสารไปยัง 1.ใช้เวลาค่อนข้างนานในการสื่อสารกับ
กลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ได้มาซึ่งผลก าไร กลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายนิยม
เลื่อมใส ศรัทธาและหวังผลทางอ้อมใน
การเพิ่มผลก าไร
2.มีวัตถุประสงค์ในการสื่อสารเพื่อขาย 2.มีวัตถุประสงค์ในการสื่อสารเพื่อการ
สินค้าและบริการ ยอมรับสนับสนุนและภาพลักษณ์ที่ดี
3.เป็นการสื่อสารเพื่อเพิ่มยอดขายให้กับ 3.แสดงออกซึ่งความปรารถนาดีต่อ
สินค้าและบริการให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะ กลุ่มเป้าหมาย โดยมุ่งให้ความรู้ ความ
มากได้ เข้าใจ
4.ใช้การสื่อสารแบบชักจูงใจและกระตุ้นให้ 4 . ใ ช้ ก า ร สื่ อ ส า ร เ พื่ อ ชั ก จู ง ใ จ ใ ห้
เกิดพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการ กลุ่มเป้าหมายเกิดความเลื่อมใส ศรัทธา
องค์กร
5.หวังระยะสั้น เฉพาะเรื่องใดเรื่องหนึ่ง 5.หวังผลความเชื่อถือ ศรัทธาในระยะยาว
แล้วเริ่มเรื่องใหม่ ตอนใหม่
