Page 23 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 23
17
หลักการด าเนินงานด้านการประชาสัมพันธ์กับการเขียน
ในการด าเนินการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์องค์กร นัก
ประชาสัมพันธ์จะต้องหลักการส าคัญที่ต้องยึดถือปฏิบัติ เพื่อเป็นแนวทางสู่
ความส าเร็จของการประชาสัมพันธ์ ดังนี้
ยึดหลักข้อเท็จจริง
การประชาสัมพันธ์เป็นการด าเนินงานเพื่อมุ่งสร้างความรู้ ความเข้าใจ
ความเชื่อถือ ศรัทธา สนับสนุนการด าเนินงานขององค์กร ดังนั้นการสื่อสารไปยัง
กลุ่มเป้าหมายนักประชาสัมพันธ์ขององค์กรต้องยึดหลักข้อเท็จจริงและความถูกต้อง
ของข้อมูลข่าวสารที่เผยแพร่ ไม่บิดเบือนข้อมูลข่าวสารหรือสร้างภาพลวงที่ไม่เป็น
จริงให้เห็นว่าองค์กรเป็นองค์กรที่กระท าดีไปสู่ภายนอกองค์กร
ยึดหลักการสื่อสารแบบสองทาง
การประชาสัมพันธ์จัดเป็นการสื่อสารแบบสองทาง คือ จากองค์กร
ไปสู่กลุ่มเป้าหมายและในขณะเดียวกันองค์กรก็ต้องรับฟังความคิดเห็นหรือ
ข้อเสนอแนะต่างๆจากกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้การด าเนินงานขององค์กรสอดคล้อง
กับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายนั้น
ยึดหลักการกระท าหรือการสื่อสารต้องมีการด าเนินการอย่างต่อเนื่อง
การประชาสัมพันธ์ที่ดี คือ องค์กรเกิดภาพลักษณ์ที่ดีในความรู้สึก นึก
คิดและทัศนคติของกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นภาพลักษณ์ที่ดีมักมาจากการกระท าที่ดีที่
มีการสะสมมาเป็นระยะเวลายาวนาน ไม่ใช่เกิดจากการกระท าในระยะเวลาอันสั้น
