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III. JUSTIFICACIÓN
De acuerdo a los estudios realizados a la organización del grupo BAFAR se identificó
que debido al gran crecimiento que ha tenido en el mercado ha desarrollado una
amplia gama de marcas que con el paso de los años se han ido manejando en
distintos canales de distribución.
Se determinó que esta empresa como cuenta con una gran cantidad de productos la
cual no ha tenido seguimiento adecuado en cuestión de mercadotecnia y publicidad
desde su lanzamiento al mercado desde los principios de apertura de la empresa y
que al día de hoy ya no son muy reconocidos por los clientes a los cuales va dirigido.
Se detectó dicha oportunidad de propuesta hacia la empresa, la cual sería la
creación de un departamento estrictamente dedicado hacia el plan de mercadotecnia
de la organización.
Surgió debido a que el Grupo Bafar tiene una escasa fuente de difusión de
información acerca de sus productos. Es por ello que se identificó el área de
oportunidad en el plan de Mercadotecnia ya que se tomó en cuenta que el
reconocimiento de marcas actualmente es por medio de las más reconocidas redes
sociales para que los nuevos productos estén en la mente de los consumidores.
