Page 48 - ช่องทางการพัฒนาอาชีพ อช21001.indd

42

สิ่งแวดลอม ความปลอดภัยตอชีวิตผูบริโภคและไมทํารายธรรมชาติ โอโซน อากาศ น้ํา ดังนั้น

ธุรกิจจึงเสนอผลิตภัณฑที่เปนมิตรตอธรรมชาติปลอดสารซีเอฟซี (CFCs) ซึ่งทําลายโอโซน

มีกิจกรรมทางการตลาดในเรื่องของรีไซเคิล รีฟล รียูส แนวความคิดที่กลาวถึงนี้อาจเรียกไดวา
เปนกรีนมาเก็ตติ้ง

หนาที่ทางการตลาดที่สําคัญ
1. การขาย ผูประกอบธุรกิจตองอาศัยนักการตลาด ดําเนินกิจกรรมในดานการขาย

เพื่อเคลื่อนยายสินคาจากโรงงานผลิต และการทําการโอนกรรมสิทธิ์เปลี่ยนมือความเปนเจาของ

ในสินคานั้น ๆ ไปยังผูบริโภค โดยอาศัยการโฆษณา การสงเสริมการขาย และการใชพนักงาน

ขายเพื่อกระตุนใหลูกคาเปาหมายตัดสินใจที่จะซื้อ ในทางกลับกันผูประกอบธุรกิจก็สามารถขาย

สินคาได

2. การซื้อ ผูประกอบธุรกิจตองเปนนักซื้อที่ฉลาดเพื่อใหไดวัตถุดิบ อุปกรณ

เครื่องมือเครื่องใชในราคาที่เหมาะสมดวย เพื่อเปนการลดตนทุนของธุรกิจเอง โดยยึดหลักตอง

ซื้อใหไดปริมาณในเวลาและราคาที่เหมาะสมดวย จะตองรูวัตถุประสงคดวยวาจะซื้อเพื่ออะไร

เชน ซื้อไปเพื่อผลิต ซื้อไปเพื่อขายตอ และตองรูจักเปรียบเทียบคุณภาพราคาของสินคาที่จะซื้อ

รวมถึงขอตกลงในเงื่อนไขที่สมเหตุสมผล และตรวจสอบรับสินคาเขาเก็บไวในคลังสินคาหรือส

ตอก เพื่อรอการจําหนายตอไป

3. การขนสงสินคา ตลาดตองจัดการขนสงที่เหมาะสมกับสินคาโดยพิจารณา

ลักษณะสินคาหีบหอของสินคา เพื่อเลือกพาหนะขนสงที่ดีเหมาะกับสินคาประหยัดคาขนสง

หรือคาระวาง การสงมอบสินคาที่ตรงตอเวลา ลูกคาทุกรายตองการรับสินคาตรงตอเวลา

โดยเฉพาะอยางยิ่งสินคาที่มีฤดูกาลในการขายยิ่งจําเปนอยางยิ่งที่ตองรักษาเวลาในการขนสง

ธุรกิจ จําเปนตองเลือกวิธีการขนสงที่เหมาะสมไมวาจะเปนทางรถบรรทุก รถไฟ ทางเครื่องบิน

เรือบรรทุกสินคา หรือการขนสงทางทอ

4. การจัดมาตรฐานสินคา เพื่อใหไดสินคาเปนที่พอใจงายตอการตัดสินใจซื้อ และ

สรางความมั่นใจใหกับผูบริโภค จึงมีการจัดแบงระดับหรือมาตรฐานของสินคา เพื่อใหลูกคาได
เลือกสินคาที่เหมาะสม และตรงกับความตองาการโดยเฉพาะอยางยิ่งการซื้อขายสินคาในตลาด

ตางประเทศ การจัดอันดับและมาตรฐานสินคามีความสําคัญอยางยิ่ง ในปจจุบันประเทศไทย

สนับสนุนการผลิตสินคาเพื่อสงออกเพิ่มขึ้นสูง ดังนั้น การที่สินคาไดมาตรฐาน ISO จึงเปนสิ่งที่

สําคัญ โดยผูผลิตจําเปนตองศึกษาและพยายามผลิตใหไดมาตรฐานสากลที่กําหนด ไมวาจะเปน

48 ช่องทางการพัฒนาอาชีพ ระดับมัธยมศึกษาตอนต้น : อช21001
ส�ำนักงำน กศน.จังหวัดกำฬสินธุ์