Page 19 - 11พัฒนาอาชีพ อช21003.indd

12

บทที่ 2

การจัดทําแผนพัฒนาการตลาด

เรื่องที่ 1 การกําหนดทิศทางการตลาด

การกําหนดทิศทางการตลาด เปนการกําหนดแนวทางในการพัฒนาธุรกิจใหมี

ประสิทธิภาพโดยผูประกอบการหรือสถานประกอบการรวบรวมและวิเคราะหขอมูลของตนเอง

และสภาพแวดลอม มากําหนดวัตถุประสงคและเปาหมายการผลิต วิเคราะหธุรกิจวาอยูใน

ตําแหนงใด และนํามากําหนดเปนเปาหมายในอนาคตของธุรกิจตามตําแหนงที่วิเคราะหได

รวบรวมและวิเคราะห กําหนดวัตถุประสงค วิเคราะหธุรกิจวาอยู กําหนดเปนเปาหมายใน

ขอมูลของผูประกอบการ และเปาหมายการผลิต ในตําแหนงใดของ อนาคตของธุรกิจ

และสภาพแวดลอม การตลาดหรือคูแขง

ในธุรกิจเดียวกัน

ทิศทางการตลาด

เรื่องที่ 2 การกําหนดเปาหมายการตลาด

เปาหมายการตลาดเปนการบอกใหทราบวา ผูประกอบการหรือสถานประกอบการนั้น

สามารถทําอะไรไดภายในระยะเวลาเทาใด ซึ่งอาจจะกําหนดไวเปนระยะสั้นหรือระยะยาว 3 ป

หรือ 5 ป ก็ได การกําหนดเปาหมายจะตองมีความชัดเจนสามารถวัดและประเมินผลได หาก

สามารถกําหนดเปนจํานวนตัวเลขไดก็จะยิ่งดี เพราะทําใหมีความชัดเจนจะชวยใหการวางแผน

มีคุณภาพยิ่งขึ้น และจะสงผลในทางปฏิบัติไดดียิ่งขึ้น

พัฒนาอาชีพให้มีความเข้มแข็ง ระดับมัธยมศึกษาตอนต้น : อช21003
19
ส�ำนักงำน กศน.จังหวัดกำฬสินธุ์