Page 2 - PROYECTO DE PRE INVERSIÓN SARAGLAGE, S.A.
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INDICE





                  CAPÍTULO 1 INFORMACIÓN DEL PROYECTO _________________________________________ 5

                  1.  Introducción  ______________________________________________________________ 5

                  2. Antecedentes _______________________________________________________________ 7
                  3. Planteamiento del problema ___________________________________________________ 9

                    3.1 Árbol de Problema  ______________________________________________________________ 9

                    3.2 Árbol de objetivos ______________________________________________________________ 11
                    4. Objetivos de la investigación  ______________________________________________________ 13

                    4.1 Objetivo General _______________________________________________________________ 13

                    4.2 Objetivos Específicos ____________________________________________________________ 13
                    5. Justificación del proyecto _________________________________________________________ 14

                  CAPÍTULO 2 ASPECTOS DE MERCADO _____________________________________________ 17

                    1. Antecedentes de la investigación ___________________________________________________ 18

                    1.1 Resultados de la encuesta realizada ________________________________________________ 19
                    1.2 Cálculo del universo_____________________________________________________________ 19

                    1.3 Cálculo de la muestra  ___________________________________________________________ 19

                    1.4 Sujeto idóneo __________________________________________________________________ 20
                    1.5 Resultados obtenidos de la encuesta _______________________________________________ 21

                    1.6 Conclusiones de la encuesta ______________________________________________________ 26

                    2. Análisis de la Comercialización _____________________________________________________ 26

                    2.1 Canales de comercialización ______________________________________________________ 26
                    2.2 Estrategias de marketing del proyecto ______________________________________________ 27

                    3. Mercado Meta __________________________________________________________________ 28

                    4. Definición del producto ___________________________________________________________ 32
                    5. Descripción del producto o servicio ____________________________________________ 32

                    6. Comportamiento de los precios ____________________________________________________ 36

                    6.1 Márgenes de comercialización ____________________________________________________ 36
                    6.2 Situación actual y estadísticas básicas de los precios  __________________________________ 37



                  Elaboración y evaluación de proyectos                                                 Página 2
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