Page 2 - PROYECTO DE PRE INVERSIÓN SARAGLAGE, S.A.

INDICE

CAPÍTULO 1 INFORMACIÓN DEL PROYECTO _________________________________________ 5

1. Introducción ______________________________________________________________ 5

2. Antecedentes _______________________________________________________________ 7
3. Planteamiento del problema ___________________________________________________ 9

3.1 Árbol de Problema ______________________________________________________________ 9

3.2 Árbol de objetivos ______________________________________________________________ 11
4. Objetivos de la investigación ______________________________________________________ 13

4.1 Objetivo General _______________________________________________________________ 13

4.2 Objetivos Específicos ____________________________________________________________ 13
5. Justificación del proyecto _________________________________________________________ 14

CAPÍTULO 2 ASPECTOS DE MERCADO _____________________________________________ 17

1. Antecedentes de la investigación ___________________________________________________ 18

1.1 Resultados de la encuesta realizada ________________________________________________ 19
1.2 Cálculo del universo_____________________________________________________________ 19

1.3 Cálculo de la muestra ___________________________________________________________ 19

1.4 Sujeto idóneo __________________________________________________________________ 20
1.5 Resultados obtenidos de la encuesta _______________________________________________ 21

1.6 Conclusiones de la encuesta ______________________________________________________ 26

2. Análisis de la Comercialización _____________________________________________________ 26

2.1 Canales de comercialización ______________________________________________________ 26
2.2 Estrategias de marketing del proyecto ______________________________________________ 27

3. Mercado Meta __________________________________________________________________ 28

4. Definición del producto ___________________________________________________________ 32
5. Descripción del producto o servicio ____________________________________________ 32

6. Comportamiento de los precios ____________________________________________________ 36

6.1 Márgenes de comercialización ____________________________________________________ 36
6.2 Situación actual y estadísticas básicas de los precios __________________________________ 37

Elaboración y evaluación de proyectos Página 2