Page 2 - PROYECTO DE PRE INVERSIÓN SARAGLAGE, S.A.
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INDICE
CAPÍTULO 1 INFORMACIÓN DEL PROYECTO _________________________________________ 5
1. Introducción ______________________________________________________________ 5
2. Antecedentes _______________________________________________________________ 7
3. Planteamiento del problema ___________________________________________________ 9
3.1 Árbol de Problema ______________________________________________________________ 9
3.2 Árbol de objetivos ______________________________________________________________ 11
4. Objetivos de la investigación ______________________________________________________ 13
4.1 Objetivo General _______________________________________________________________ 13
4.2 Objetivos Específicos ____________________________________________________________ 13
5. Justificación del proyecto _________________________________________________________ 14
CAPÍTULO 2 ASPECTOS DE MERCADO _____________________________________________ 17
1. Antecedentes de la investigación ___________________________________________________ 18
1.1 Resultados de la encuesta realizada ________________________________________________ 19
1.2 Cálculo del universo_____________________________________________________________ 19
1.3 Cálculo de la muestra ___________________________________________________________ 19
1.4 Sujeto idóneo __________________________________________________________________ 20
1.5 Resultados obtenidos de la encuesta _______________________________________________ 21
1.6 Conclusiones de la encuesta ______________________________________________________ 26
2. Análisis de la Comercialización _____________________________________________________ 26
2.1 Canales de comercialización ______________________________________________________ 26
2.2 Estrategias de marketing del proyecto ______________________________________________ 27
3. Mercado Meta __________________________________________________________________ 28
4. Definición del producto ___________________________________________________________ 32
5. Descripción del producto o servicio ____________________________________________ 32
6. Comportamiento de los precios ____________________________________________________ 36
6.1 Márgenes de comercialización ____________________________________________________ 36
6.2 Situación actual y estadísticas básicas de los precios __________________________________ 37
Elaboración y evaluación de proyectos Página 2