Page 29 - Livre French Touch

ENTRETIEN AVEC
ISABELLE GIORDANO
Directrice générale d’UniFrance depuis 5 ans, Isabelle Giordano a été l’incarnation pendant plus de dix ans du 7e art sur Canal +. Citoyenne engagée et professionnelle aguerrie, elle insuf e une belle énergie à l’action culturelle internationale en portant les valeurs du cinéma français à travers le monde.
La transition digitale
« Un de mes objectifs prioritaires est d’aider le cinéma français à entrer de plain-pied dans le monde digital. Il y a cinq ans, je suis arrivée à un moment charnière, celui de l’explosion du numérique, qui n’était pas totalement assumé. Aujourd’hui, nous ne pouvons imaginer la culture hors de l’univers digital. Le cinéma français est à un moment clé de son destin et le faire connaître par le biais de plateformes, comme nous le faisons avec MyFrenchFilmFestival, n’est pas faire injure à la salle. Ma priorité a donc été de mettre un coup d’accélérateur dans la manière de diffuser nos lms, mais aussi de communiquer sur le cinéma français, notamment via les réseaux sociaux. Nous avons par exemple commencé à initier des partenariats avec de grands médias comme le New York Times, pour organiser avec eux des évé- nements Facebook live pendant le festival de Cannes, pour faire ainsi découvrir la diversité de notre cinéma à des millions d’internautes. La prochaine étape est de tenter de convaincre les grandes plate- formes comme Amazon, Google, iTunes et Net ix de mieux présenter nos lms, sur leur page d’accueil notamment. MyFrenchFilmFestival, qui permet aux étrangers de voir chaque année des lms français en ligne, est un modèle inspirant pour les opérateurs. Pour autant, nous conservons nos outils traditionnels d’accompagnement et de soutien nancier aux cinéastes, en renforçant notre présence dans les grands festivals et marchés étrangers. »
La jeune génération de cinéastes
« Nous devons rajeunir l’image du cinéma français. Nous avions lancé à mon arrivée une enquête sur l’image du cinéma français à travers le monde, avec Opinion Way. Les spectateurs ont été interrogés dans quatorze pays et à chaque fois les réponses récurrentes évoquaient Gérard Depardieu et Luc Besson, puis François Truffaut, Jean-Luc Godard, Jean-Paul Belmondo... Cette aura, qui couronne le cinéma français liée à la Nouvelle vague, mérite d’être aujourd’hui conser- vée mais renouvelée. Nous voulons donc donner un grand coup de
ISABELLE GIORDANO
General manager of UniFrance
The digital transition
“My main priority was to accelerate the means of diffusing our lms, but also to communicate about French cinema through social media. We struck up a partnership with The New York Times to co-organize Facebook Live events during the Cannes lm festival, in order to bring the diversity of our cinema to millions of internet users. We’re work- ing hard to make sure that major plat- forms such as Amazon, Google, iTunes, and Net ix present our lms in the best possible way.
MyFrenchFilmFestival, which allows people outside France to watch French lms online, forms an inspirational model for these providers.”
Up-and-coming lmmakers
“We need to rejuvenate the image of French cinema. A survey on the image of French cinema around the world, carried out by Opinion Way, has shown that viewers in fourteen countries mentioned Gérard Depardieu and Luc Besson, followed by François Truffaut, Jean-Luc Godard, and Jean-Paul Bel- mondo. We have so many young lm- makers that represent the diversity of our culture and they need to be brought to the forefront more.
The same goes for social comedies, which is our most exported genre, polit- ically committed lms, and co-produc- tions that have been very successful,
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