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GOLD
Kreative Umsetzung
Jede Zutat bekam einen anderen Sound oder Beat im Soundmixer. Die Kombinations- möglichkeiten waren nahezu unendlich, und jede neue Kreation wurde zum einzig- artigen Musikhit. Da das Ganze aber noch mehr Spass macht, wenn man nicht nur hört, sondern auch etwas sieht, wurden zu jeder Zutat noch mehrere Motion-Design- Elemente entwickelt.
Auf Knopfdruck wurde zu jeder «Ice-Tea- Kreation» ein individuelles Musikvideo er- stellt, das mit der Welt geteilt werden konn- te. Dieses Zusammenspiel aus Technologie (Digital Touchpoints, Mobile-first, Motion- Design), Musik (multisensorische Ge- schmackserfahrungen) und POS-Erlebnis (Probierkäufe) umfasste die gesamte Custo- mer-Journey. Damit wurde das Eistee-Kre- ieren zu einem digitalen Erlebnis, insbeson- dere für die Jungen. Aus den digitalen Kompositionen wurden vier neue Eistee- Sorten ausgewählt und produziert. Diese mischten während vier Wochen die Ver- kaufsregale auf und konnten online bewer- tet werden.
Voting und Verkaufszahlen kürten schliess- lich das neue Siegerprodukt: Das neue Geschmackserlebnis «Wassermelone/Kiwi» gibt es seit September 2019 dauerhaft im Sortiment.
Ergebnisse
Mehr als ein Hype: Insgesamt wurden über 70 000 Kreationen aus Geschmack, Beat und Design entwickelt, und die Eisteekreation «Wassermelone/Kiwi» generierte weit mehr Käufer als die bisherigen Top-Ice-Tea- Neuheiten.
Wunderman Thompson
Annette Häcki, Creative Director
Michael Gallmann, Senior Art Director Barbara Sarras, Junior Copywriter
Diego Martinez, Senior UX Director
Dominik Dürst, Head of Technology
Deborah Buccarella, Senior Account Manager
Migros-Genossenschafts-Bund
Patrizia Keller, Senior Projektleiterin Markenstrategie Melani Zadro, Kampagnenleiterin
Philipp Kuonen, Projektleiter Dachkampagnen und CI/CD Philipp Bühler, Senior Product Owner Digital Platforms
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