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Eine mehrsprachige, modulare, regionale, echtzeitoptimierte Cross-Channel-Multijob-Talentkampagne. Die «Finde dein Talent»-Kampagne geht ein komplexes Kommunikationsproblem mit der gekonnten Kom- bination aus Kreativität und Technologie an und überzeugt mit einer effizienten Umsetzung.
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Ausgangslage
login ist Bildungspartnerin von SBB, BLS, RhB sowie fünfzig weiteren Unternehmen und organisiert Berufslehren, Weiterbildungen und Praktika in der Welt des öffentlichen Ver- kehrs. Jährlich erhält login von ihren Partnern den Auftrag, Lehrstellen in drei verschiedenen Berufsbereichen zu besetzen – in allen Regi- onen der Schweiz und in 25 verschiedenen Lehrberufen. login steht in starkem Wett- bewerb um die besten Talente der Schweiz. Im Jahr 2019 verschärft sich die Situation beson- ders, denn die Lernendenjahrgänge 2003 bis 2006 der Generation Z sind durch tiefe Gebur- tenraten charakterisiert, und der schweiz- weite Pool an Talenten ist 10 Prozent kleiner
als in den Vorjahren. Die Anzahl der zu beset- zenden Lehrstellen aber bleibt gleich hoch.
Ziele
- Bekanntheit und Image von login bei den Zielgruppen stärken
- Jährlich über 850 Lehrstellen für die Welt des Verkehrs besetzen, und das in den verschiedensten Bereichen und in allen Regionen der Schweiz
Um die Kampagne möglichst effizient auszu- steuern, werden folgende KPIs definiert:
Awareness
- Sichtbarkeit: Viewability, gemessen am
Benchmark, und Steigerung der Video-
Views im Kampagnenverlauf
- Reichweite: Anzahl Impressions, Kosten-
effizienz für Impressions und Klicks
Performance
- Traffic: Anzahl Website-Sessions steigern - Conversion: «Jetzt bewerben»-Klicks
Strategie
Für Jugendliche ist die Wahl von Beruf und Lehrstelle eine weichenstellende Entschei- dung fürs Leben: Das Erkennen und Verwirk- lichen eigener Talente steht dabei im Vorder- grund. Deswegen stellen wir bisherige Konzepte auf den Kopf: Statt über konkrete ÖV-Lehrstellen zu sprechen, fragen wir die
LOGIN – FINDE DEIN TALENT
KATEGORIE MEDIA PERFORMANCE
AUFTRAGGEBER LOGIN BERUFSBILDUNG AG, OLTEN AGENTUR WEBREPUBLIC ZÜRICH