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Die kleine Region Graubünden steht im Schatten international bekannter Bike-Regionen rund um den Globus. Ziel ist es, Graubünden weltweit als ultimative Bike-Destination in den Köpfen ambitionierter Biker zu positionieren. Mit einem spektakulären Online-Film sorgt Graubünden weltweit für Aufmerk- samkeit und kämpft sich an die Spitze der Facebook-Feeds.
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Herausforderung
Fakt ist: Mit ihren fünf Destinationen ist die Region Graubünden ein regelrechtes Mekka für Mountainbiker. Kaum ein Fahrverbot trübt das unlimitierte Fahrvergnügen inmitten un- berührter Natur.
Fakt ist aber auch: Als Bike-Region ist Grau- bünden weitgehend unbekannt. Die Region steht im Kampf um ein ambitioniertes Bike- Publikum nicht nur mit nahegelegenen Regi- onen innerhalb der Schweiz, sondern mit Re- gionen und Ländern rund um den Globus in Konkurrenz: Kanada, Österreich oder Schott- land buhlen mit ihrer Kommunikation um die gleichen Gäste.
Die grosse Herausforderung liegt zudem in der extrem spezialisierten Zielgruppe. Um «ambi- tionierte Biker» weltweit anzusprechen, sind klassische Awareness-Massnahmen fehl am Platz. Zu hoher Streuverlust bei TV, zu wenig Relevanz bei Broschüren, zu wenig Reichwei- te bei OOH. Der Weg zu mehr Bekanntheit er- fordert ein Umdenken.
fach mit lästigen Pre-Rolls, Unskippable Ads oder aufdringlichen CTAs, sondern mit einem spektakulären und abenteuerlichen Bike- Ride durch eine der schönsten Landschaften der Welt. Wir liefern ihnen packenden Bran- ded Content, bei dem die Werbung ganz zur Nebensache wird.
Idee
Wir kreierten einen Online-Film, der die atemberaubenden Regionen Graubündens von ihren abenteuerlichsten Seiten zeigt. Im Highlight-Piece «Home of Trails» dramatisier- ten wir das Motto «Alles fahrbar» neu und eroberten innert fünf Minuten die Herzen der internationalen Biker-Szene.
Strategie
Echte, ambitionierte Bikefans verbringen Stunden auf Gefässen wie Youtube, Red Bull TV und Co., immer auf der Suche nach spekta- kulären Trailrides. Und genau hier setzen wir an: Wir holen die weltweite Bike-Community genau da ab, wo sie ist. Und zwar nicht ein-
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AUFTRAGGEBER GRAUBÜNDEN FERIEN, CHUR AGENTUR JUNG VON MATT/LIMMAT AG