Page 53 - 00_Effie_2020.indb

BRONZE
über sämtliche Touchpoints hinweg zum Ein- satz – von der Website über Stelleninserate bis hin zu Social Ads. Flankiert werden diese durch innovative Massnahmen wie etwa das Pop-up-Berufswelten-Café oder das Social- TV-Format «MerciTiVi».
Die Ergebnisse
Die Arbeitgeberkampagne der SBB ist eine der erfolgreichsten Kommunikationskampagnen der SBB des letzten Jahres. Sie hat es ge- schafft, auf den definierten Zielebenen die Erwartungen zu übertreffen und nicht nur das Arbeitgeberimage der SBB zu beleben, sondern gleichzeitig auch positiv auf die Dachmarke SBB einzuzahlen. Die neue Ar- beitgebermarke erfreut sich hoher Beliebt- heit und wird als modern, dynamisch und glaubwürdig wahrgenommen. 77 Prozent der Zielgruppe betrachten die SBB als «attraktive Arbeitgeberin». Auch das Pop-up-Berufs- welten-Café hat das Image der SBB als Arbeit- geberin positiv beeinflusst: 95 Prozent der Besucher ziehen die SBB als potenzielle Ar- beitgeberin in Betracht – 27 Prozent mehr als vor dem Pop-up. Zudem konnten knapp 250 Direktgespräche mit Kandidatinnen und Kandidaten durchgeführt werden. Auch die Karriere-Website verzeichnete im Kampag- nenzeitraum eine markante Erhöhung bei den Visits. Die Zahl der Teilnehmenden an den Berufsinformationsveranstaltungen für Zweitausbildungen erhöhte sich um beein- druckende 230 Prozent auf 1082, und die Anzahl der Bewerbungen über den wichtigs- ten Onlinekanal wurde ebenfalls markant gesteigert.
Erika Ingold, SBB
Corinne Kuhn, SBB
Philipp Skrabal, Farner Consulting AG
Jonas Brändli, Farner Consulting AG
Janine Zundel, Farner Consulting AG
53