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BRONZE
Um möglichst hohe Wellen zu schlagen, lies- sen wir die Biker-Legende Danny MacAskill und den Schweizer Downhill-Profi Claudio Caluori durch Graubünden fahren: Damit lie- ferten wir unserer Zielgruppe Highend-Con- tent auf Spitzenniveau.
In dem eindrucksvollen Film zeigt der Bünd- ner dem Schotten einige der 17000 Trail- Kilometer, die es in den fünf Top-Bike-Des- tinationen Graubündens zu entdecken gibt. Auf dem wilden Ride durch die unterschied- lichen Destinationen hebt Danny das Grau- bündner Motto «Alles fahrbar» auf ein neues Level. Kein Gipfel ist zu hoch, kein Trail zu steil, keine Schlucht zu tief - wenn sich die beiden Profis im «Home of Trails» zum Moun- tainbiken verabreden, lässt es keinen Adre- nalin-Junkie unberührt.
Das mitreissende Hero-Content-Piece wurde sowohl über die Facebook-Seite von Grau- bünden Ferien als auch über jene von Danny MacAskill geteilt. Mittels Call-to-Action wur- den die Zuschauer anschliessend auf die Graubünden-Bike-Website geführt, wo die Fahrten und die Streckenabschnitte aus dem Film entdeckt und direkt gebucht werden konnten.
Ergebnisse
Unser Content-Highlight trifft in der welt- weiten Biker-Szene voll ins Schwarze. Fans und Medien aus der ganzen Welt greifen den Online-Film «Home of Trails» auf und sorgen für immense internationale Reichweite. Un- ser Online-Film hat es geschafft, innert kür- zester Zeit viral zu gehen und sich durch zahl- reiche Social Posts und organische Shares an die Spitze der Facebook-Feeds dieser Welt zu kämpfen.
Die Ergebnisse im Überblick:
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Mit insgesamt 4 800 000 Views des Videos allein über Facebook (Graubünden Ferien und Danny MacAskill) wurde die Zielvorgabe
von 1,5 Millionen Views um mehr als das Doppelte übertroffen
Mit 305 On- und Offline-Clippings in Special-Interest-Medien rund
um den Globus wird unser gestecktes Ziel um 22 Prozent übertroffen; «Home of Trails» geht um die Welt und generiert Coverage in 35 Ländern «Home of Trails» sorgt weltweit für Buzz in der Biker-Szene:
Dank 20 000 organischen Shares geht der Film viral
Auf der Homepage werden im Kampagnenzeitraum 59 525 Klicks auf diverse Bike-Angebote gemessen; damit wird das gesteckte
Ziel von 35 000 Hot Leads um satte 70 Prozent übertroffen Maximale Effizienz: Die 4,8 Millionen organischen Views wurden mit einem Mediainvest von 0 Franken erzielt; dies entspricht einer Mediaäquivalenz von 144 000 Franken
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