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FINALIST
KAMPAGNENZEITRAUM
ist, weil er merkt, dass er beim Jugendlichen nicht mehr an erster Stelle steht. Die Idee, dass ein Kuscheltier seinen jugendlichen Be- sitzer vom Erwachsenwerden abhält, indem es in grossen und wichtigen Momenten als Saboteur auftritt, ist die Grundlage für über- raschende Spots. PostFinance positioniert sich dadurch als Bank, die der Zielgruppe mit viel Humor zur Seite steht und die grossen Lebensmomente nicht mehr so beängstigend wirken lässt.
Bye-bye, low involvement
Finanzdienstleistungen und -produkte ste- hen nicht im Fokus, sondern das Lebens- gefühl der Jugendlichen. Sie sind nun an einem Punkt im Leben, an dem sie selbst- bestimmt ihre Finanzen verwalten können. Die Spots treten auf Augenhöhe mit den jun- gen Erwachsenen auf und wirken weder be- lehrend noch werberisch.
Channel-Entscheidungen und Aufbereitung
Alle Massnahmen führten auf die Landing- page endlicherwachsen.ch. Die betont digi- tale Mediastrategie umfasste:
• Social-Media-Kanäle
• Online-Video-Kanälen • Online-TV
• Digital Ads
• Bumper Ads
• POS der Post-Filialen
Ergebnisse
Die Akquisitionsziele der Kampagne (Konto- abschlüsse) bei der jungen und werbever- drossenen Zielgruppe wurden übertroffen, was vor dem Branchenhintergrund des «low involvement» von Thema und Produkten ins- besondere hervorzuheben ist.
Wunderman Thompson
Benjamin Franken, Creative Director Stephanie Belvedere, Senior Art Director Christian Schirmer, Senior Copywriter
Lukas Diem, Senior Strategic Planner Romaine Brunner, Senior Account Manager Sandro Tschuor, Business Director
PostFinance
Ursula Käser, Leiterin Kommunikation
Patric Marchand, Head of Channel Management Pascal Frey, Leiter Realisation
Silvan Merki, Leiter Konzeption
Amanda Bickel, Marketing Retail
Anzahl Unique Visitors LP je Herkunft
Quelle: PostFinance Data Science, 2018
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