Page 65 - 00_Effie_2020.indb

FINALIST
und online denn auch über all diese Dinge. Auch wenn für sie der Winter nicht herbei- gezaubert werden kann, so ist doch wenigs- tens eines gewährleistet: «Calanda Glatsch macht den Sommer etwas erträglicher.»
«Jeder will das perfekte Bier für den Sommer haben. Wir haben das perfekte Bier dagegen.»
Ergebnisse
Mit gut 4800 verkauften Hektolitern von Juni bis August wurde das ehrgeizige Ziel um knapp 35 Prozent übertroffen. Konsequen- terweise wurde im Anschluss auch das Jah- resziel von 9000 Hektolitern mehr als erreicht (10876 Hektoliter). Auch das zweite Ziel wur- de klar übertroffen: Mehr als 80 Prozent des Retail-Umsatzes wurden ausserhalb der Kernregion generiert, was Calanda als Marke und Glatsch als Produkt in den Köpfen der angepeilten Zielgruppe verankerte. Ausser- dem erhielt Calanda aufgrund der konstant wachsenden Verkaufszahlen und des über- zeugenden Kommunikations- und Marke- tingkonzepts im November 2019 den Be- scheid, ab 2020 im Denner gelistet zu sein (gesamte Deutschschweiz).
Matthias Koller, Publicis
David Lübke, Publicis
Sandy Pfuhl, Publicis
Belinda Notter, Heineken
Isabel Einhorn, Heineken
Die crossmediale Aktivierung überrascht mit pointierten Aussagen zum Sommer und positioniert Calanda Glatsch als das Anti-Sommer-Bier.
65