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FINALIST
Gäste, während diese entspannt die Stadt erkunden. Dank gezielter PR-Arbeit entsteht aus dem lokalen Service ein länder- und sprachübergreifendes Talking Piece. Die ein- gesetzten Influencer nehmen hierbei eine Schlüsselrolle ein: Sie sind nicht nur Herz- stück der Service-Mechanik, sondern ver- breiten als reichweitenstarke Sprachrohre die Kernidee auf ihren Netzwerken weiter.
Ergebnisse
Rund um den Globus berichten die Medien über das Angebot und lösten rege Debatten aus. Das Geniale dabei: Die Werbung wird
«Erfolgreichster Transfer von den sozialen in die klassischen Medien.»
nicht als klassische Werbung wahrgenommen. Dadurch wird die schwer erreichbare Ziel- gruppe auf eine neue Art und Weise ange- sprochen und sorgt nebenbei für einen im- mensen Mediawert.
Konkret heisst das:
– 1,95 Milliarden Kontakte über Online-
News, Blogs, Zeitungen, Magazine und
TV/Radio.
– Renommierte Zeitungstitel wie
«USA Today» oder «The Times» greifen den Social Media Sitter auf, und ins- gesamt wird in 871 Clippings über den Service geschrieben.
– Die Posts der Influencer führen zu einer
durchschnittlichen Engagement-Rate von 4,79 Prozent. Ibis Hotels schafft es somit in den Dialog mit der fast unerreichbaren Zielgruppe zu treten.
– Weltweit werden 2747 Mentions auf Social Media gezählt.
– Maximale Effizienz wird durch einen Mediainvest von 75 000 Franken und einem daraus generierten Media- äquivalenz wert von 12,6 Millionen Franken erreicht.
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