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Mit dem Thermomix TM6 von Vorwerk können sogar die schlechtesten Köche gesunde und frische Mahlzeiten zubereiten. Deshalb suchte die Social-Media-basierte Storytelling-Kampagne «den schlechtesten Koch der Schweiz» und nahm ihm mithilfe von Thermomix und Starkoch Silvio Germann den Titel gleich wieder ab.
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Herausforderung
Vor der Lancierung des neuen Thermomix TM6 war die vielseitige Küchenmaschine in der Schweiz kaum bekannt – ganz im Gegensatz zu Deutschland.
Durch die indirekte Verkaufsstrategie mit Re- präsentantinnen/Repräsentanten kann das Produkt zwar bei einer Vorführung live erlebt werden, es ist jedoch nicht möglich, den Ther- momix im Laden zu kaufen. So sollte die Pro- dukt- und Markenbekanntheit in der Schweiz bei einer sehr grossen Zielgruppe mit einem verhältnismässig kleinen Budget deutlich ge- steigert werden.
Strategie
Der Thermomix TM6 ermöglicht es allen Menschen mit wenig Zeit und/oder wenig Lust und Talent für aufwändiges Geköche, eine gesunde und köstliche Mahlzeit zuzuberei- ten. Dies dank 50000 vorprogrammierten Rezepten und über 20 Anwendungsmöglich- keiten.
Innerhalb der umfangreichen Zielgruppe fo- kussierten wir uns auf Personen, welche hu- morvoll, gesellschaftsorientiert und extrover- tiert sind. Die zu ihren Schwächen stehen und dies auch über soziale Medien kommunizie- ren. Sie suchen eine «gesunde» Alternative zum Convenience-Food, ohne jedoch zu viel Zeit dafür zu investieren.
Bei den Visuals setzten wir auf den Mega- Trend «Foodfails», um eine junge und auf- geschlossene Zielgruppe anzusprechen.
Idee
Um unseren Insight zu dramatisieren, mach- ten wir uns in einem Gewinnspiel auf die Suche nach dem schlechtesten Koch der Schweiz und liessen ihn dann diesen Titel bei einem Event mit seinen besten Freunden gleich wieder verlieren. Mit ein bisschen Hilfe von Starkoch Silvio Germann und natürlich dem Thermomix TM6.
Für eine optimale und möglichst langfristige Wirkung entwickelten wir eine Drei-Phasen- Mechanik.
«DER SCHLECHTESTE KOCH DER SCHWEIZ» KATEGORIE MEDIA PERFORMANCE AUFTRAGGEBER VORWERK SCHWEIZ, DIERIKON LU AGENTUR SERVICEPLAN SUISSE AG, ZÜRICH ZH WEITERE BETEILIGTE SELISE, BRÜTTISELLEN ZH