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Der alpine Tourismus steht vor grossen Herausforderungen: sinkende Logiernächte, Schneemangel und aus- tauschbare Produkte. Die Ausweitung des touristischen Geschäfts im Sommer wird immer wichtiger. Mit dem Arosa Bärenland ist es Arosa Tourismus gelungen, die Wertschöpfung auch im Sommer massiv zu stärken.
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Die Herausforderung
Die Herausforderungen des Tourismus, insbe- sondere des alpinen Tourismus, sind schon lange bekannt. Der Klimawandel mit kürze- ren, weniger niederschlagereichen Wintern und längeren, heisseren Sommern wird Rea- lität und beschäftigt die Touristiker seit mehr als dreissig Jahren. Zu den Lösungsansätzen zählen die Einführung eines Ganzjahrestou- rismus, die Stärkung des Sommers (an den meisten Orten werden noch immer 80 Prozent des Jahresumsatzes der Destination im Winter verdient) oder die Positionierung mit einem Alleinstellungsmerkmal.
Die Strategie
Arosa hat eine Tourismusstrategie entwickelt, um die Wertschöpfung auch im Sommer und in der Zwischensaison wesentlich zu stärken. Zentraler Leuchtturm dieser Strategie ist das Arosa Bärenland. Das Bärenland steht an der Schnittstelle zwischen nachhaltigem Tier- schutz und einer innovativen Entwicklung des Tourismus. Man möchte im Einklang mit der Natur die ganze Familie ansprechen, dabei Wissen vermitteln und unterhalten. Rund um das Bärenland und zusätzlich zur Basisinfra- struktur plant Arosa verschiedene Erlebnis- elemente. Das Herz des Erfolgs bilden die Ein- bindung des Themas Bären in die ganze Des- tination und das Ziehen an einem Strang aller Leistungsträger.
Die Idee
Das Arosa Bärenland ist das erste Bärenschutz- zentrum der Schweiz. Anders als bei einem Zoo stehen die Wiedereingliederung von misshan- delten Bären in eine Naturlandschaft und da- mit das Zurückfinden zu ursprünglichen Ver- haltensweisen im Vordergrund. Die Besucher nehmen an dieser emotionalen Entwicklung teil und beobachten die Bären in ihrem natür- lichen Umfeld. Es wird Wert auf einen hohen edukativen Anteil gelegt – dies spiegelt sich auf der Plattform und bei den Führungen der Tier- pfleger wider. Umsetzungen der Idee sind heu- te: Besucherplattform, Bären-Minigolf, Spiel- platz, Weisshorn-Bär, Erlebnisweg Bärenland, Bärenlandwagen, Bären-Safari oder auch das Honigland Prätschli.
AROSA BÄRENLAND
KATEGORIE NEW NEW
AUFTRAGGEBER STIFTUNG AROSA BÄREN / VIER PFOTEN
AGENTUR AROSA TOURISMUS
WEITERE BETEILIGTE YOVEO AG / KÜTTEL LAUBACHER WERBEAGENTUR