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FINALIST
1. Phase: Bewerbung
Über die sozialen Medien (organic und paid), über Owned Media und Medienpartner- schaften mit Betty Bossi und «20 Minuten» verbreiteten wir den Aufruf, sich auf der Landingpage als schlechtester Koch der Schweiz zu bewerben.
2. Phase: Jurierung und Voting
Eine vierköpfige Jury unter Leitung von Star- koch Silvio Germann suchte aus den über 260 eingegangenen Bewerbungen die fünf span- nendsten aus. Anschliessend startete das Public Voting. Das Voting fand wieder auf der Landingpage statt und erzielte mit über 10000 Teilnehmern eine unerwartet hohe Reaktion.
3. Phase: Event und Abschluss
Am Kochevent mit Silvio Germann und dem Thermomix TM6 wurde die schlechteste Köchin der Schweiz ihren Titel gleich wieder los, indem sie ihre Freunde mit einem Gour- met-Menü bekochte. Daraus generierten wir diverses Material für Folgeposts.
Ergebnisse
Bereich Sales
Es wurden über 20 Prozent mehr Verkäufe verbucht, und die Zahl der Vorführungen, die massgeblich zum Verkauf beitragen, konnte sogar um fast 50 Prozent erhöht werden.
Bereich Awareness
Während der Kampagnenlaufzeit konnten die Website-Aufrufe gegenüber den Vor- monaten verdoppelt werden. So besuchten bis zu 85 000 User pro Monat die Website.
Bereich Community
Auf gewissen Social-Media-Kanälen konn- ten die Ziele übertroffen werden. Auf Face- book generierte die Kampagne insgesamt 5400 Aktionen. Auf Instagram konnten die Followerzahl und die Anzahl Likes um je 25 Prozent gesteigert werden und übertrafen wiederum die gesteckten Ziele.
René Rütimann, Vorwerk Schweiz
Monika Hofstetter, Vorwerk Schweiz
Marcin Baba, Serviceplan Suisse
Thomas Lüber, Serviceplan Suisse
Dominic Häuptli, Serviceplan Suisse
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