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SILBER
Branded-Content-Kampagne, deren Herz- stück der gleichnamige Online-Film «Home of Trails» war. Das mitreissende Hero-Content- Piece führte die Zuschauer anschliessend auf die Graubünden-Bike-Website, wo Fahrten und Streckenabschnitte aus dem Film ent- deckt und direkt gebucht werden konnten.
Online wurde das Spektakel mit einem Behind-the-Scenes-Film und diversen Begleitmassnahmen auf Social Media wei- tergespielt. Aber auch vor Ort kamen die Besucher voll auf ihre Kosten: Denn dort erinnern Stunt-Denkmäler entlang der Trails an Schlüsselpunkte aus dem Film und schliessen somit den Kreis zu einem umfas- senden 360-Grad-Erlebnis.
Idee
Um möglichst hohe Wellen zu schlagen, lies- sen wir die Biker-Legende Danny MacAskill und den Schweizer Downhill-Profi Claudio Caluori durch Graubünden fahren: Damit lie- ferten wir unserer Zielgruppe Highend-Con- tent auf Spitzenniveau.
In dem eindrucksvollen Film zeigt der Bünd- ner dem Schotten einige der 17000 Trail- Kilometer, die es in den fünf Top-Bike- Destinationen Graubündens zu entdecken gibt. Auf dem wilden Ride durch die unter- schiedlichen Destinationen hebt Danny das Graubündner Motto «Alles fahrbar» auf ein neues Level. Kein Gipfel ist zu hoch, kein Trail zu steil, keine Schlucht zu tief - wenn sich die beiden Profis im «Home of Trails» zum Mountainbiken verabreden, lässt es keinen Adrenalin-Junkie unberührt.
Ergebnisse
Unsere Branded-Content-Kampagne trifft in der weltweiten Biker-Szene voll ins Schwarze. Fans und Medien weltweit greifen das Thema auf und sorgen für immense internationale Reichweite. Unser Online-Film hat es ge- schafft, innert kürzester Zeit viral zu gehen und sich durch zahlreiche Social Posts und organische Shares an die Spitze der Face- book-Feeds dieser Welt zu kämpfen.
Die Ergebnisse im Überblick:
- 4,8 Millionen organische Views über die Facebook-Seite
von Danny MacAskill und Graubünden Ferien - Erreicht wurden 1295 Posts auf Instagram,
Twitter, Facebook, Youtube und Blogs/Foren
- Erreicht wurden 20 525 Shares auf Facebook
- Ein Anstieg der Suchzugriffe zu dem Begriff «Graubuenden Ferien»
von 29 Prozent weltweit und 96 Prozent schweizweit
- 59 525 Klicks, das entspricht einer Steigerung von 70 Prozent
- Der Umsatz durch Biketickets 2 Ride konnte um 53 Prozent gesteigert werden - Maximale Effizienz: Mit einem Medieninvestment von nur 40 000 Franken
wurden über 423 Millionen Menschen in der Schweiz und im Ausland erreicht. Das entspricht einem Werbeäquivalenzwert von 3,5 Millionen Franken
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