Page 68 - 00_Effie_2020.indb
P. 68
Nirgends in der Schweiz begegnet man so vielen Natur- und Kulturschätzen wie in den 18 Schweizer Pärken. Viele Schweizer sind regelmässig in Schweizer Pärken unterwegs und nehmen die reichhaltige Natur und Kultur nicht wahr. Das Bewusstsein dafür gilt es zu fördern.
68
Die Herausforderung (Kontext, Ziele)
Die 18 Schweizer Pärke sind wenig bekannt, und es herrscht die Meinung vor, dass es in den Pärken ohnehin nichts zu sehen gebe. Stimmt nicht! Die Schweizer Pärke gehören zu den ursprünglichsten Natur- und Kulturland- schaften der Schweiz und sind prall gefüllt mit echtem Leben. Es sind einzigartige Errungen- schaften der Kulinarik, der Kunst, von Hand- werkern, von Tieren und den Menschen, die in den Pärken wohnen.
Die Schweizer Pärke werden jedoch – ausser der Schweizer Nationalpark – bis 2017 kaum wahrgenommen. Denn ungleich den Natur- pärken im Ausland sind unsere Pärke nicht
klar abgegrenzt, sondern befinden sich teil- weise in bewohnten Gebieten oder um diese herum. Die meisten Schweizer sind schon in einem der 18 Schweizer Pärke gewesen, ohne dass sie es aktiv wahrgenommen haben.
Mangels Bekanntheit verharrt auch die Wert- schätzung auf niedrigem Niveau. Dabei ist die Begeisterung gross, wenn man die Pärke erst einmal für sich entdeckt hat. Meistens wird danach ein weiterer Besuch in einem anderen Landesteil beabsichtigt.
Zielsetzung
Eine zielgenaue Kampagne soll die Marken- bekanntheit der Schweizer Pärke steigern und
die Besuchsabsicht erhöhen. Zudem sollen die Schweizer Pärke zunehmend als wertvoll und wichtig erachtet werden.
Die Strategie (Insights und Strategie)
Die mangelnde Bekanntheit beziehungsweise die geringe Wertschätzung der Schweizer Pär- ke kann nicht einfach mit einer «problem solving»-Strategie und einem gezielten Ge- genargument ausgehebelt werden. Vielmehr müssen Hunderte von grossen und kleinen Park-Erlebnissen die Wertschätzung der Schweizer Pärke prägen. Ein vernetztes Erleb- nissystem muss die Kommunikation laufend mit spannendem Content füttern.
KLEINE WELTWUNDER
KATEGORIE BRAND IMAGE
AUFTRAGGEBER EIDGENÖSSISCHES DEPARTEMENT FÜR UMWELT, VERKEHR, ENERGIE UND KOMMUNIKATION (UVEK), BUNDESAMT FÜR UMWELT AGENTUR METZGER ROTTMANN BÜRGE PARTNER AG
