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UBS Digital Banking ist ganz praktisch
Denn es vereinfacht uns viele kleine Alltagsmomente, die jeder kennt und versteht. Dargestellt auf charmante und humorvolle Art. Und mit überzeugend effizientem Mitteleinsatz.
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Kontext und Ziele
Die Leader-Position von UBS im Digital Ban- king ausbauen, obwohl der stärkste Mit- bewerber mit einem mindestens sechsfachen Produktions- und Mediabudget massiv mehr investiert.
Die Idee zum Leben erwecken
• Die Themenführerschaft bei Nichtkunden ausbauen.
• Consideration bei Nichtkunden erhöhen.
• Effektivität sicherstellen: Die Initiative muss die hochgesteckten Ziele mit minimalem
Budgeteinsatz erreichen, durch eine durch- gängig sehr spezifische Zielgruppen- ausrichtung - sowohl bei der Auswahl des beworbenen Features als auch in der Krea- tion und in der Mediaausspielung.
Strategie und Insights
«Concrete beats abstract.» Statt auf Lifestyle- Geschichten fokussiert UBS auf den prakti- schen Mehrwert und somit den direkten, nachvollziehbaren Kundenvorteil der Digital- Banking-Features. Minimalistische Alltags- geschichten rücken ein technisches Produkt
einfach, humorvoll und menschlich ins Licht. Und zwar so, dass es jeder versteht.
Kombiniert mit einer mehrstufigen Marktfor- schungsmethodik und einer entsprechend konsequenten medialen Fokussierung, erreichte UBS eine maximale Zielgruppen- relevanz und konnte die Themenführerschaft im Digital Banking klar und nachweislich aus- bauen. Und das bei deutlich geringerem Mar- keting-Investment – phasenweise bis zu achtmal weniger als der zweitplatzierte Mit- bewerber.
LEADERSHIP-AUSBAU TROTZ BIS ZU 8-MAL TIEFEREM MEDIA- INVEST ALS STÄRKSTER MITBEWERBER IM BEREICH DIGITAL BANKING KATEGORIE BRAND IMAGE
AUFTRAGGEBER UBS SWITZERLAND AG
AGENTUR PUBLICIS COMMUNICATIONS SCHWEIZ AG
WEITERE BETEILIGTE MARKENFILM ZÜRICH / ZENITH MEDIA SWITZERLAND