Page 76 - FLIP INGENIERÍA EN PROCESOS Y OPERACIONES INDUSTRIALES 10°A REGINA ROCHA

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Película TV 33 16 50 67
Misceláneo radio 0 63 0 20

Noticias radio 50 16 40 27

Prensa diaria 100 11 90 40

Todos los números son porcientos, redondeados al número entero próximo, sobre
la población compradora de productos lácteos. Así, cualquier número de la tabla,
p.ej. 16, quiere decir que el soporte correspondiente cubre o llega al 16% de la
población compradora de productos lácteos, hombres o mujeres.

Hay que tener en cuenta que el 25% de la población, en todos los mercados, es la
compradora de productos lácteos. Todos los soportes tienen superposiciones con
otro u otros. Es decir, que los compradores de lácteos, en general, no sólo son
receptores de un soporte único sino de dos o más.

17. POSICIONAMIENTO.

El posicionamiento es como vamos a hacer que nuestro producto se se posiciones
un un lugar en el mercado. Esto se va a lograr en conjunto con una agencia
publicitaria que nos mostrara alternativas para hacer la publicidad de nuestro
producto y de ahí partir para lograr que nuestro producto sea aceptado en el
mercado.

También se tiene que seleccionar los atributos de la imagen de la marca de nuestro
producto, comúnmente en la vida real se permite o se toma como referencia
modificar los atributos de la imagen de la marca cada año eso es lo recomendado,
pero ene l caso del simulador como el tiempo es menor se pueden modificar. Existe
un método que se llama ensayo-error en la cual la faceta de la imagen no se llevaría
a cabo, pero sin embargo la compañía puede cambiar el posicionamiento si lo
desea, y sin hacer más esfuerzos de marketing.

18. PROMOCIÓN DE VENTAS.

Las empresas en competencia pueden realizar cada año acciones puntuales de
promoción de ventas. Consecuentemente deberán decidir en qué canales y
mercados y de qué productos realiza estas promociones. En cada uno de estos
casos deberá también decidir cuantas acciones promocionales va a realizar
anualmente, teniendo en cuenta que como máximo puede realizar 4 por año en
cada canal y para cada producto.