Page 31 - การพัฒนาหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ เรื่อง การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล

้
ี
ู
็
็
กำรท�ำโฆษณำนไมจ�ำเปนต้องคัดเลือกด�ำส�ำคัญ (Keyword) เหมือน Google Search แต่ Google จะเกบข้อมล
่
่
่
้
ั
็
ในหน้ำสินค้ำนนแล้วเอำไปประมวลผลเองว่ำ คนทีคันหำค�ำว่ำอะไรควรเหนสินค้ำของเรำ เพรำะส่วนใหญ่แล้วคนทีนหำ ่
่
้
่
เจำะจงลงไปถึงระดับชือหรือรุ่นสินค้ำ มักมีควำมต้องกำรซือเปนทุนเดิมอยูแล้ว กำรโชว์สินค้ำพร ้อมรำดำให้เหน จะช่วย หนวยที 4
็
่
็
่
่
้
้
ึ
เรืองกำรตัดสินใจซือให้เร็วขึนอีกระดับหนง
้
่
�
ู
7.8 Remarketing กำรรีมำร ์เกตติง(Remarketing)คือกำรนำโฆษณำไปแสดงซ�ำๆให้ผ้ทีมีควำมผกพัน
ู
้
้
้
Engagement หรือมีปฏิกิริยำบำงอย่ำงกับเวบไซของเรำ แต่ยังไมพร ้อมซือหรือยังไมตัดสินใจซือในขณะนน เช่น ค้นหำ
ั
่
่
็
้
AdidasYeezy Boost 350 V2 เพรำะเหนว่ำสวยจึงอยำกหำข้อมลดู พอคันหำเสร็จ กมีโฆษณำจำกร ้ำนค้ำปรำกฏขึนมำ กำรออกแบบแบบรนด์
็
ู
็
่
้
ิ
่
็
ึ
จึงกเข้ำไป แต่พอดูแล้วยังไมซือเลยปดออกไป แต่พอเข้ำไปอีกเวบไซต์หนง ปรำกฏว่ำ แบนเนอร ์โปรโมชันรองเท้ำ Adidas
้
่
้
้
่ ่
็
่
ั
็
็
็
่
ั
ั
คูนนจำกร ้ำนค้ำร ้ำนนนมำโชว์อยูบนเวบไซต์ทีดูอยู แล้วกเหนแบนเนอร ์โฆษณำอันนนในทุกทีทีไปจนสุดท้ำยหลังจำกเหน
่
่
่
้
้
่
่
็
ี
็
แบนเนอร ์ตัวนมำกว่ำ1สัปดำห์ กยังเหนร ้ำนนจัดโปรเดิมทีรำดำค่อนข้ำงถูกกว่ำร ้ำนอืน และดูแล้วค่อนข้ำงนำเชือถือกจะ
ี
็
่
่
้
้
่
่
่
ี
ิ
็
ั
็
สังซือรองเท้ำใหมในทีสุด และกลำยเปนลูกค้ำของร ้ำนนน นเปนกำรรีมำร ์เกตติงทีได้ผลดีจริง ๆกำรรีมำร ์กตติงมักจะนยม
ใช ้กันในกำรท�ำกำรตลำดออนไลน์ เพรำะก่อนจะรีมำร ์เกตติงได้ต้องมีข้อมลของกลุมลูกค้ำเปำหมำยมำก่อนอยูแล้ว และ
่
้
ู
่
่
่
้
็
็
นบเปนโอกำสในกำรขำย(Leads) ทีมีมลค่ำอย่ำงมำก ซึงโอกำสในกำรขำยนจะได้มำจำกกำรคลิกเข้ำเวบไซค์ กำรคลิกดู สำระกำรเรียนรู้
ั
ี
ู
้
่
้
้
ี
สินค้ำ หรือกำรคลิกผำน Ads ตัวใดกตำม แต่ถ้ำกลุมเปำหมำยเหล่ำนยังไมซือสินค้ำ กำรรีมำร ์เกตดิงจะช่วยเพิมโอกำสให้
่
่
่
็
่
้
่
้
้
่
ั
่
็
็
ลูกด้ำเหล่ำนนกลับมำซือสินค้ำในทีสุด เรียกงำย ๆ ว่ำเปนกำรเอำโฆษณำไปตำมติดกลุมเปำหมำยในทุก ๆ ที และเปนกำร
้
กระตุ้นให้ซือตลอดเวลำ 1. ควำมหมำยของกำรออกแบบแบรนด์
2. ข้อคิดในกำรออกแบรนด์ให้ส�ำเร็จ
สรุปประเดนส�าคัญ 3. ควำมหมำยของสี ควำมรู้สึกกับกำรออกแบบแบรนด์
็
่
4. กำรสือสำรแบรนด์
ู
กำรคันหำข้อมลจะมี 2รูปนบบ คือ กำรคันมำในรูปแบบ Index Directory และกำรคันแำในรูปแบบ 5. กำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร

่
่
่
Search Engine ซึงรูปแบบทีนยมใช ้กำรคันหข้อมล คือ กำรใช ้ Search Engine ซึงผ้ใช ้ส่วนใหญ่กว่ำ 70%
ู
ิ
ู
ึ
้
จะใช ้วิธีกำรคันเำแบบน หลักกำรท�ำงำนของ Search Engine จะแตกต่ำงจำกกำรใช ้ Index Directory มี 6. ควำมรู้สึกนกติดของแบรนด์
ี
่
่
ู
ู
็
็
่
ลักษณะฐำนข้อมลขนำดใหญ่ทีกระจัดกระจำยอยูทัวไปบนอินเทอร ์เนตไมมีกำรแสดงข้อมลออกมำเปนล�ำดับ
่
่
่
้
็
ู
ขันของควำมส�ำคัญกำรใช ้งำนจะเหมือนกำรสืบคันฐำนข้อมลอืนจะต้องพิมพ์ค�ำส�ำคัญ(Keyword) ซึงเปนกำร
้
่
็
ั
ู
อธิบำยถึงข้อมลทีต้องกำรจะเข้ำไปคันนำ จำกนน Search Engine กจะแสดงข้อมลและเวบไซต์ต่ำง ๆ ที ่ จุดประสงค์กำรเรียนรู้
ู
็
่
่
้
่
้
เกียวข้องออกมำกๆ คือกลุมเปำหมำย(Target Group) นรือ"ตลำดเปำหมำย"(Target Marke)) คือ กลุมผ้ ู
่
้
่
่ ้
่
่ ่
�
ี
บริโภคกีมีนนวโน้มทีจะต้องกำรสิงทีท�ำกำรำยมำกกีสุด บุคคลเหล่ำนสำมำรถปรับตัใโข้ำกับธุกิจทีนำเสนอได้
่
้
้
่
้
อย่ำงสมบูรณ์แบบ จะมีปญนำทีบริกำรเรือผลิตภัณฑ์และกลุมทีก�ำลังมองหำซือ โดยมีขันตอนกำรจัดกลุมเปำ 1. บอกควำมหมำยของกำรสร ้ำงแบรนด์ได้
่
ั
่
้
�
่
่
หมำยคือท�ำควำมรู้จักกลุมเปำนมำยท�ำควำมเข้ำใจพฤติกรรมกลุมเปำนมำยและวิเครำะห์ แล้วนำมำปรัยกล 2. อธิบำยข้อคิดในกำรออกแบบแบรนด์ให้ส�ำเร็จ
้
ยุทธ์ำงกำรตลำด
่
3. อธิบำยวิธีกำรสือสำรแบรนด์ได้
4. อธิบำยกำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กรได้
่
ิ
5. มีเจตคติและกิจนสัยทีดีในกำรปฏิบัติงำนด้วยควำมรับผิด
่
ชอบ ซือสัตย์ และละเอียดรอบคอบ

จุดประสงค์กำรเรียนรู้
่
1. แสดงควำมรู้เกียวกับกำรออกแบบรนด์
่
2. แสดงควำมรู้เกียวกับกำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร
3. ปฏิบัติกำรออกแบบแบรนด์

30 31