Page 29 - การพัฒนาหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ เรื่อง การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล
P. 29

6.    กำรใช ้ Google Ads ในกำรวิเครำะห์กลุมเปำหมำย
                                                                                                                                                                            ่
                                                                                                                                                                               ้
                                                                                                                                                                                                 ่
                                                                                                                                                                                         ่
                                                                                                                                       กำรวิเครำะห์กลุมเปำหมำยให้ตรงกับวัตถุประสงค์เพือกำรเพิมยอดขำยและภำพลักษณ์ของธุรกิจให้มี
                                                                                                                                                       ่
                                                                                                                                                          ้
                                                                                                                                             ่
                                                                                                                                                                                                                                 ้
                                                                                                                                                                                                                                      ้
                                                                                                                                                                                                                              ่
                                                                                                                                ประสิทธิภำพทีตรงกับจุดประสงค์ในกำรท�ำ GoogleAds นอกจำกจะสำมำรถเลือกแสดงโฆษณำให้กับผ้ใข้ทีมีซือเท่ำนน
                                                                                                                                                                                                                                      ั
                                                                                                                                                                                                                          ู
                                                                                                                                                           ้
                                                                                                                                                                    ่
                                                                                                                                                                           ้
                                                                                                                                                                                                      ่
                                                                                                                                                                                                   ้
                                                                                                                                                                                                                                    ้
                                                                                                                                                                                                         ู
                                                                                                                                                  ่
                                                                                                                                ได้แล้วหำกผ้ใช ้ยังไมตัดสินใจซือโฆษณำทีจัดท�ำขึนกจะแสดงให้ผ้ใช ้เหนอีกครัง เมือผ้ใช ้เข้ำใช ้งำนในเวบไซต์ต่ำง ๆ ทังบน
                                                                                                                                                                                                                        ็
                                                                                                                                           ู
                                                                                                                                                                                            ็
                                                                                                                                                                                        ู
                                                                                                                                                                             ็
                                                                                                                                                                                                          ่
                                                                                                                                                                                                  ้
                                                                                                                                                                                                                                      ่
                                                                                                                                ยูทูบ (YouTube)และแอปพลิเคชัน (Appication) จนกว่ำผ้ใช ้จะตัดสินใจซือสินค้ำซึงแบ่งประเภทของกำรวิเครำะห์กลุม
                                                                                                                                                                                     ู
                                                                                                                                  ้
                                                                                                                                เปำหมำยได้ ดังน ี ้
                                                                                                                                   บริกำรของ Google Ads
                                                                                                                                Google Ads มีบริกำรต่ำง ๆ ดังน ี ้
                                                                                                                                       7.1  Google  Search  "บริกำรโฆษณำเวบไซต์
                                                                                                                                                                              ็
                                                                                                                                                               ่ ่
                                                                                                                                  ่
                                                                                                                                เมือมีคันหำค�ำส�ำคัญ(Keyword)ทีเกียวข้องกับสินค้ำ"ดัง
                                                                                                                                  ่
                                                                                                                                ทีกล่ำวไปข้ำงต้นว่ำคนส่วนใหญ่จะรู้จัก  Google  Ads  ว่ำ
                                                                                                                                                           ู
                                                                                                                                                ็
                                                                                                                                  ็
                                                                            ่
                        ่
                                       ่
                                                                                             ่
                  ภำพที 3.9 กำรเลือกกลุมอำชีพ                          ภำพที 3.10 กำรเลือกกลุมรำยได้                            เปนกำรโฆษณำเวบไซต์เวลำมีผ้คนเข้ำมำ      เพรำะรูปแบบ
                                                                                                                                                                                ้
                                                                                                                                                                    ็
                                                                        ่
                   ่
                 ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO                         ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO                            กำรโฆษณำของ  Google  Search  จะเปนกำรเลือกซือด�ำ
                                                                                                                                                   ่ ่
                                                                                                                                                                      ่
                                                                                                                                                                           ู
                                                                                                                                ส�ำคัญ (Keyword) ทีเกียวข้องกับสินค้ำ เพือให้ผ้คันหำเจอ
                                                                                                               ่
                6.5 เลือกจำกกำรศึกษำ (Education)ในกำรสร ้ำงแบรนด์ครีม ควรมีกำรเลือกกลุมเปำหมำยจำกกำรศึกษำ เพือ                  แบรนด์
                                                                                      ่
                                                                                         ้
                  ่
                                                                                                              ่
                                                                                                         ็
                                                                                                                                                                                  ้
                                                                                                                                                          ่
                                                                                 ้
                                                                              ่
         ใช ้ในกำรสือสำรประชำสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ได้ตรงตำมวัตถุประสงค์  เช่น  ถ้ำกลุมเปำหมำยมีกำรศึกษำสูง  จะเปนกลุมที ่           ของตนก่อนเปนอันดับแรก  เพิมโอกำสในกำรขำยให้มำกขึน
                                                                                                                                            ็
                                                                           ่
                                                                                       ่
                                                                ่
         ต้องกำรรำยละเอียด คุณสมบัติต่ำง ๆ ของผลิตภัณฑ์มำกกว่ำกลุมเปำหมำยทีมีกำรศึกษำต�ำ                                        ซึงส่วนใหญ่แล้วค�ำส�ำคัญ  (Keyword)  ทีควรใช ้ค�ำส�ำคัญ
                                                                                                                                                                     ่
                                                                   ้
                                                                                                                                 ่
                                                                            ่
                                                                                                                                                                  ่
                6.6 เลือกจำกพฤติกรรม (Behavior) ควำมชอบเปนหลักต้องเลือกทีจะผลิตครีมให้ออกมำตำมพฤติกรรมควำม                      (Keyword) ทีมีโอกำสในกำรขำยมำกทีสุด เช่น
                                                             ็
                                                                                                                                            ่
                                  ้
                                                                                                 ่
                                                      ่
                                                                                                       ่
               ่
         ชอบเพือให้ประทับใจ อยำกซือใช ้โดยไมมีข้อสงสัย เพือให้แบรนด์สำมำรถพัฒนำผลิตภัณฑ์ได้ เช่น กลินครีมทีชอบสีครีม            นำย A ท�ำเตนท์รถมือสอง ตัวอย่ำงค�ำส�ำคัญ (Keyword)
                                          ่
                                                                                                                                           ็
                                               ่
                                 ่
          ่
                                                                                                                                 ่ ่
         ทีชอบ ลักษณะบรรจุภัณฑ์ทีชอบและขนำดทีชอบ                                                                                ทีเกียวข้อง คือ "รถมือสอง" "รถมือสองสภำพดี" "รถมือสอง         ภำพที 3.13 GooGle Search
                                                                                                                                                                                                    ่
                                                                                                                                                                                              ่
                                                                                                                                รำคำถูก" "รถมือสองไมเกินแสน" เปนต้น                          ทีมำ : https://bit.ly/35fmk7Z
                                                                                                                                                    ่
                                                                                                                                                               ็
                                                                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                       7.2Google Display Network (GDN)   GDN  เปนรูปแบบโฆษณำทีพบเหนบ่อยมำกทีสุดเปนอันดับ 2 รองจำก
                                                                                                                                                                                                                       ็
                                                                                                                                                                                                        ็
                                                                                                                                                                                   ็
                                                                                                                                                                                                            ่
                                                                                                                                                                                         ้
                                                                                                                                                                                 ่
                                                                                                                                                                                                                        ่
                                                                                                                                Search เพรำะ GDN คือ แบนเนอร ์โฆษณำของแบรนค์ทีปรำกฏขึนตำมเวบไซค์ต่ำง ๆ ทีเรำเข้ำไปดู ซึงเรำสำมำรถเลือก
                                                                                                                                                                                                ็
                                                                                                                                                                                       ่
                                                                                                                                                                                                                           ่
                                                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                ได้ด้วยว่ำจะให้แบนเนอร ์ของเรำไปปรำกฏบนเวบไซค์แบบไหน เกียวกับอะไร เพือให้ตรงกลุมเปำหมำยมำกทีสุด เช่น ถ้ำท�ำ
                                                                                                                                                                                                               ้
                                                                                                                                                                                                            ่
                                                                                                                                                                        ็
                                                                                                                                                                                                        ่
                                                                                                                                                                                                                                 ้
                                                                                                                                                           ่
                                                                                                                                                                                          ็
                                                                                                                                                    ็
                                                                                                                                                                                                               ์
                                                                                                                                                                                                                          ็
                                                                                                                                ธุรกิจทัวร ์ต่ำงประเทศ เวบไซต์ทีควรจะเลือกให้แบนเนอร ์ไปโชว์ คือ เวบไซต์แนวท่องเทียว ไลฟสไตล์ หรือเวบวำไรตีต่ำง ๆ ที ่
                                                                                                                                  ่
                                                                                                                                            ่ ่
                                                                                                                                                                                                                          ็
                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                                     ็
                                                                                                                                เกียวข้องกับสิงทีท�ำอยู เปนตัน ระโยชน์ของกำรท�ำ GDN คือ กำรสร ้ำง BrandAwareness เพรำะนจะเหนแบนเนอร ์ของ
                                                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                                                                                              ่
                                                                                                                                              ู
                                                                                                                                เรำมำก  ท�ำให้ผ้พบเหนจดจ�ำแบรนด์หรือข้อควำมส�ำคัญ  (Key  Message)ทีต้องกำรจะสือสำรออกไปได้  โดยเฉลียแล้ว
                                                                                                                                                   ็
                                                                                                                                      ็
                                                                                                                                คนจะเหนโฆษณำของเรำมำกถึงหลักแสนคน แต่ใช ้งบประมำณเพียงGDN คือ แบนเนอร ์ต้องมีควำมสวยงำมและหลักร ้อย
                                                                                                                                                                                ่
                                                                                                                                               ้ ่
                                                                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                    ้
                                                                                                                                                                                                         ่
                                                                                                                                               ี
                                                                                                                                เท่ำนน นอกจำกนสิงส�ำคัญส�ำหรับกำรท�ำโฆษณำแบบสือสำรได้ตรงประเดนภำยในหนงรูปภำพ เพือดึงดูดให้ผ้พบเหนดลิก
                                                                                                                                                                                                         ึ
                                                                                                                                    ั
                                                                                                                                                                                                                                  ็
                                                                                                                                                                                               ็
                                                                                                                                                                                                                             ู
                                                                                                                                                                     ่
                                                                                                                                                              ู
                                                                                                                                เข้ำมำชม หรือสร ้ำงภำพจ�ำให้กับผ้ชมได้ดีทีสุด
                                                                                                                                                                        ็
                                                                                                                                       7.3 Youtube Ads Youtube Ads เปนรูปแบบกำรโฆษณำย่อยของ GDNด้วยกำรนำแบนเนอร ์ของเรำไปแสดง
                                                                                                                                                                                                                 �
                                                                                                                                                                                                                     ้
                                                                                                                                                                            ่
                                                                                                                                บนยูทูบ (YouTube)ส่วนใหญ่มักจะเปนแบนเนอร ์เกียวกับโปรโมชันเปนหลักเพรำะกำรโฆษณำแบบนจะสร ้ำง Awareness
                                                                                                                                                                                           ็
                                                                                                                                                                                                                     ี
                                                                                                                                                                ็
                                                                                                                                      ู
                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                ให้กับผ้ใช ้ได้ง่ำยส่วนแบนเนอร ์สินค้ำมีอยูบ้ำงแต่จะไมมำกเท่ำกับโปรโมชันส�ำหรับกำรท�ำ Youtube Adsเลือกได้ว่ำจะให้โ
                                                                                                                                                                             ่
                                                                                                                                                                                                            ่
                                                                                                                                                                                                                                  ่
                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                                     ่
                                                                                                                                ฆษณำของเรำไปแสดงทีไหน เช่น คลิปทีมีผ้ลงโฆษณำสำมำรถแนนอน หรือยิงไปหำช่องทีกลุมเปำหมำยติดตำม เพือสร ้ำง
                                                                                                                                                                                        ่
                                                                                                                                                                                                               ่
                                                                                                                                                                     ู
                                                                                                                                                                                                                  ้
                                                                                                                                                                                     ้
                                                                                                                                                                                                                         ่
                                                                                                                                ยอดผ้ชม (Mew) สูง ๆ และคำดว่ำกลุมเปำหมำยนำจะดูคลิปนภำพจ�ำให้กับกลุมลูกค้ำเปำหมำยให้มำกทีสุด
                                                                                                                                                                   ้
                                                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                                                           ่
                                                                                                                                                                                                           ้
                                                                                                                                     ู
                                                                                                                                                                ่
                                                                                                                                                                                     ี
                                                                       ่
                     ่
               ภำพที 3.11 กำรเลือกกลุมระดับศึกษำ                  ภำพที 3.12 กำรเลือกกลุมพฤติกรรมควำมชอบ                               7.4 Mobile App Ads นอกจำก Google จะเปนเจ้ำของ Google Servicesในรูปแบบของเวบไซต์แล้ว Googe
                                                                                      ่
                                     ่
                                                                                                                                                                                ็
                                                                                                                                                                                                                        ็
                                                                         ่
                   ่
                                                                                                                                            ่
                                                                                                                                                                                                  ้
                 ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO                          ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO                           กยังมีบริกำรทีอยูในรูปแบบของแอปพลิเดชันด้วยเช่นกัน  โดยแอปพลิเคชันนน  ๆ  ต้องอยูในเครือข่ำยGoogle  Partner
                                                                                                                                                                                                             ่
                                                                                                                                              ่
                                                                                                                                 ็
                                                                                                                                                                                                  ั
                                                                                                                                      ่
                                                                                                                                                                                          ่
                                                                                                                                                                                                                     ็
                                                                                                                                ด้วย ซึงโทรศัพท์มือถือระบบแอนดรอยด์จะพบบ่อยเพรำะแอปพลิเคชันทุกอันใน Play Store จะนบเปน Google Partner
                                                                                                                                                                                                                  ั
                                                                                                                                                                                                                          �
                                                                                                                                และสำมำรถเปดให้โฆษณำใน  Google  ไปแสดงผลได้  กำรท�ำงำนของ  Mobile  Apps  Ads  คือ  กำรนำแบนเนอร ์หรือ
                                                                                                                                            ิ
                                                                                                                                                                           ่
                                                                                                                                                                                                                         ่
                                                                                                                                วิดีโอโฆษณำไปแสดงผลขณะใช ้แอปพลิเคชันอยูซึงหลำย  ๆ  คนเคยพบ  เช่น  แอปพลิเดชันแต่งรูป  เมือแต่งรูปเสร็จแล้ว
                                                                                                                                                                          ่
                                                                                                                                                                                                                                   ้
                                                                                                                                                                   ่
                                                                                                                                                            ้
                                                                                                                                                                     ็
                                                                                                                                                                                                            ็
                                                                                                                                กดบันทึก  จะมีโฆษณำปรำกฏขึนมำ  ซึงกคือโฆษณำแบบ  Mobile  Apps  หรือจะเปนแอปพลิเคชันรวมภำพพืนหลัง
                                                                                                                                (Walpaper)  สวย  ๆ  ไว้หลำย    ภำพ  แล้วมีแบนเนอร ์โปรโมชันมำแทรกระหว่ำงรูปบ้ำง  หรือจะเปนกำรเล่นเกมฟรีสักเกม
                                                                                                                                                                                                                   ็
                                                                                                                                                    ่
                                                                                                                                                                         ่
                                                                                                                                                                          ็
                                                                                                                                                                            ็
                                                                                                                                                                         ี
                                                                                                                                แล้วถ้ำอยำกได้ไอเทมเพิมเติม ให้กดดูโฆษณำ นกเปน Mobile Apps Ads เช่นกัน
                                                                                                                                                                                                                               ่
                                                                                                                                       7.5 Google Shopping Ads Shopping AdsGoogle Shopping Ads เปนโฆษณำรูปแบบใหมที G๐ogle
                                                                                                                                                                                                                              ่
                                                                                                                                                                                                            ็
                                                                                                                                                                                              ่
                                                                                                                                                                                     ้
                                                                                                                                  ่
                                                                                                                                                                                                                                     ่
                                                                                                                                                                ่
                                                                                                                                เพิงเปดให้ใช ้งำนในประเทศไทยได้ไมนำนโดยโฆษณำชนดนจะเน้นไปทีกำรโชว์สินค้ำพร ้อมรำคำจำกหน้ำค้นหำซึงจะ
                                                                                                                                     ิ
                                                                                                                                                                                     ี
                                                                                                                                                                                  ิ
                                                                                                                                                                  ้
                                                                                                                                                                             ้
                                                                                                                                                       ้
                                                                                                                                 ็
                                                                                                                                                                                  ็
                                                                                                                                เปนกำรกระตุ้นให้เกิดกำรซือขำยได้เร็วขึน เพรำะผ้ซือจะเหนภำพสินค้ำกับรำดำทันที โดยไมต้องกดเข้ำไปยังเวบไซต์ก่อน
                                                                                                                                                                                                              ่
                                                                                                                                                                           ู
                                                                                                                                                                                                                              ็
                                                                                                                                                       ่
                                                                                                                                                                          ่
                                                                                                                                                                            ้
                                                                                                                                          ่
                                                                                                                                และถ้ำกดทีสินค้ำ กจะไปทีหน้ำสินค้ำ พร ้อมกดสังซือได้ทันที
                                                                                                                                                 ็
                                                         28                                                                                                                     29
   24   25   26   27   28   29   30   31   32   33   34