Page 34 - การพัฒนาหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ เรื่อง การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล

3.1 ควำมหมำยของสีมวง (Purple) หมำยถึง'ควำมหรูหรำลีกลับ สง่ำงำม ควำมรักแบบลุมหลง
่
่
้
ความนา โรแมนติกเสนห์ ร�ำรวยควำมพิเศษของสีมวง คือ เปนสีทีเปนได้ทังโทนร ้อนและโทนเยนขึนอยูกับควำมเข้มข้น
้
่
�
่
่
่
็
็
็
่
่
่
่
่ ่
้
ู
ของสี รวมทังเปนสีทีมองแล้วรู้สึกว่ำมีเสนห์และนคันหำมำกกว่ำสีอืน ๆ เหมำะกับธุรกิจทีเกียวกับผ้หญิง เครือง
่
็
่
่
่
่
้
่
เจ้ำของกิจกำรควรมีแนวคิดเริมตันและเปนคนสร ้ำงสรรค์นบรนด์ด้วยตนเองเพระเปนผ้ทีรู้จักตนเอง ส�ำอำง นำหอม และเครืองประดับ ตัวอย่ำงกำรออกแบบโลโก้แบรนด์สินค้ำทีใช ้สีมวง เช่น Yahoo!กำรบินไทย
�
็
่
ู
็
มำกทีสุดจำกนนจึงถ่ำยทอดส่งต่อนนวคิดนไปสูกำรออกแบบตรำสินค้ำทีจะท�ำหน้ำได้ด้วยตัวของมันองเปน ธนำคำรไทยพำณชย์ NBT อสมท. เปนต้น
้
่
่
้
ั
็
ิ
ี
็
่
่
้
่
อย่ำงดีจำกนนแบรนด์กจะท�ำงำนโดยเดินไปตำมกรอบของแนวทำงทีก�ำหนดไว้ดังทีกล่ำวมำในตอนตันแบรนด์
ั
็
่
่
็
็
็
ู
ต้องเปนไปตำมทีผ้ประกอบกำรอยำกใเปน และผ้บริโภคกเข้ำใจในตัวตนของแบรนด์ทีเปยบเสมือนแน้ำตำด่ำน
ู
่
ั
่
แรกของกำรออกไปสูตลำดทีมีกำรแซ่งขันอย่ำงมำกในปจจุบัน
1. ความหมายของการออกแบบแบรนด์
่
่
่
่
่
กำรออกแบบแบรนด์ คือ กำรสร ้ำง ออกแบบ จ�ำกัดควำม ภำพลักษณ์ของบริษัท เพือสือสำรออกไปสูสำยของ ภำพที 4.1 ภำพแบรนด์สีมวง
่
่
่
่
่
็
ผ้บริโภค ซึง Branding Marketingนยุคธุรกิจติจิทัล ถือเปนเรืองทีได้รับควำมสนใจและถือเปนสิงส�ำในกำรออกแบบ ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9
็
ู
่
่
่
แบรนด์เพือสร ้ำงควำมแตกต่ำงของตนเองให้โดดเด่นออกมำจำกสินค้ำอืน ๆ รวมถึงคูแข่ง"วัตถุประสงค์หลักของกำร 3.2 ควำมหมำยของสีชมพ (Pink) หมำยถึง ควำมอ่อนโยนบอบบำง หญิงสำว รักแรกพบ อ่อนไหว
ู
่
่
�
ออกแบบแบรนด์ เพือกำรสือสำรให้ลูกค้ำเกิดควำมเข้ำใจอย่ำงง่ำย ๆ ว่ำ บริษัทต้องกำรขำยอะไร หรือนำเสนออะไร มี นำเอนดูนำทะนถนอมสีชมพเปนสีทีได้รับควำมนยมในผ้หญิงค่อนข้ำงมำกเปนสีทีบ่งบอกถึงควำมเปนสตรี
่
่
ุ
็
ู
่
่
็
ู
ิ
็
็
่
ู
ควำมแตกต่ำง และจุดเด่นอะไรบ้ำงทีจะดึงดูดควำมสนใจของผับริโภค นยม (Ferninism) ได้ดี จึงมักเหนแบรนด์หลำย ๆ แบรนค์ทีท�ำสินค้ำเกียวกับผ้หญิงเลือกใช ้สีชมพเปนสีห
่
่
็
็
ิ
ู
ู
่ ่
่ ่
่
่
่
ู
ลัก รวมถึงสินค้ำทีเกียวกับเดกอ่อนด้วย สีชมพจะคล้ำยกับสีมวงตรงทีเหมำะกับธุรกิจทีเกียวกับผ้หญิง เครือง
ู
็
้
่
้
�
ส�ำอำงสกินแคร ์ นำหอม และร ้ำนเสือผ้ำ ตัวอย่ำงกำรออกแบบRobbins,โลโก้แบรนด์สินค้ำทีใช ้สีชมพ เช่น
ู
็
็
2. ข ้อคิดในการออกแบบแบรนด์ให ้ส�าเรจ BRBaskinFoodpanda, Barbie ธนำคำรออมสิน เปนต้น
ข้อคิดในกำรออกแบบแบรนด์ให้ส�ำเร็จ (Principles for Successful Brand Design) มีดังน ี ้
้
่
่
่
2.1 กำรออกแบบไร ้กำลเวลำ มองได้ไมเบือ คือกำรออกแบบแบรนด์มำตังแต่ต้น ไมคยเปลียนแปลง ไมว่ำจะเท่ำไร
่
่
็
ตัวอย่ำงเช่น แบรนด์ของ Apple, Benz, Gucci เปนต้น
็
2.2 กำรออกแบบให้มีควำมสอดคล้องกับกิจกำร จนเปนแบรนด์หรือสัญลักษณ์ของกิจกำร ตัวอย่ำงเช่นApple-Benz
เปนต้น
็
่
2.3 รูปแบบไมสร ้ำงควำมสับสนกับธุรกิจอืน ตัวอย่ำงเช่น Lacoste, Crocodile เปนต้น
็
่
่
้
2.4 สำมำรถอยูได้กับหลำยรูปแบบพืนทีและสถำนกำรณ์ ตัวอย่ำงเช่น Apple iPhone เปนต้น
่
็
่
็
็
2.5 ใช ้สีน้อย และสีเข้ม ทีเปนเอกลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่ำงเช่น Dove, McDonald's, Shel เปนต้น
่
่
2.6 ออกแบบให้มีควำมพอดี ไมมำก ไมน้อย ตัวอย่ำงเช่น Citibank, KLM, Cafe Expres ภำพที 4.2 ภำพแบรนด์สีชมพ ู
่
่
่
็
2.7 ชือดี กระชับ อ่ำนงำย จดจ�ำได้ง่ำย ตัวอย่ำงเช่น BuaBura, Varni, Chedi เปนดัน ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9
่
่
้
2.8 มีค�ำสัน ๆ ทีอธิบำยตัวตนของแบรนด์ ตัวอย่ำงเช่น Apple, Benz, Gucci เปนดัน
็
่
็
2.9 ออกแบบโดยใส่ควำมเปนตัวตน อัตลักษณ์ลงไปในแบบรนด์ ตัวอย่ำงเช่น The Old Siam, Chumphon 3.3 ควำมหมำยของสีแดง (Red) หมำยถึง ควำมกล้ำหำญมีพลัง ควำมรักแบบร ้อนแรง อันตรำย ตืน
่
้
่
�
็
ู
็
็
ั
็
Coffee Valley เปนต้น เต้น ควำมเร็ว ผ้นำสีแดงนนเปนสีทีโดดเด่นและดึงดูดกำรมองเหนได้ดีทีสุด เปกระตุ้นให้เกิดควำมต้องกำร
่
็
็
้
้
็
ปลุกเร ้ำภำยในได้ดี จึงมักเหนปำยลดรำคำ (Sale) หรือปำยเตือนภัยต่ำง ๆ เปนสีแดงเพรำะเปนสีแรกทีคน
็
ส่วนใหญ่จะมองเหน เหมำะกับธุรกิจประเภทอำหำร ร ้ำนอำหำร อุปกรณ์กีฬำเทคโนโลยีตัวอย่ำงกำรออกแบบ
3. ความหมายของสี ความรู้สึกกับการออกแบบแบรนด์ ่
โลโก้แบรนด์สินค้ำทีใช ้สีแดง เช่น Puma,Canon,Coca-Cola, Toyota เปนต้น
็
่
้
ุ
สมองของมนษย์จดจ�ำสิงต่ำงๆ ได้ดีในรูปแบบของภำพและสี ในกำรตลำดและธุรกิจได้ส่วนนมำใช ้และปรับ
ี
่
เปลียนออกมำในรูปแบบของกำรออกแบบแรนด์
็
ภำพและสีส�ำหรับแบรนด์เปนตัวบ่งบอกถึงควำมเปนอัตลักำณ์ของแบรนด์ (Brand ldentity) ว่ำแบรนด์มี
็
่
็
บุคลิกอย่ำงไร เหมำะกับคนแบบไหน เหนแล้วรู้สึกอย่ำงไร ซึงมีรำยละเอียด ดังน ี ้
ควำมหมำยของแต่ละสี
้
่
้
ควำมหมำยของแต่ละสีเกิดขึนจำกกำรตีควำมเข้ำใจ หรือควำมรู้สึกแรกเมือมองเหน ขึนอยูกับควำมรู้และ
่
็
่
่
ควำมเข้ำใจของแต่ละคนซึงอำจให้ควำมรู็สึกทีแตกต่ำงกันออกไป ควำมเปนสำกลและควำมรู้สึกของคนส่วนใหญ่ต่อสี
็
้
ั
นน ๆ มีตัวอย่ำง ดังน ี ้
่
ภำพที 4.3 ภำพแบรนด์สีแดง
่
ทีมำ :https:bit.ly/38RP2I9
32 33