Page 11 - MODUL HOSPITAL PUBLIC RELATIONS

membantu mencegah kecendrungan negatif, dan menggunakan penelitian

yang sehat dan etika komunikasi sebagai alat utamanya.
Istilah peran manajemen sering pula disebut rencana strategis atau

rencana jangka panjang perusahaan. Suatu rencana strategis perusahaan

menetapkan garis-garis besar tindakan strategis yang akan di ambil dalam
kurun waktu tertentu ke depan.

Beberapa pengertian Human (Public relations) yang berkembang
di masyarakat antara lain :

a. Hubungan dengan masyarakat luas baik melalui publisitas

khususnya fungsi-fungsi organisasi dan sebagainya terkait dengan
usaha menciptakan opini publik dan citra yang menyenangkan

untuk dirinya sendiri (Webster’s New World Dictionary).
b. Fungsi manajemen yang mengevaluasi sikap publik,

mengidentifikasi kebijaksanan dan prosedur seorang individu atau
organisasi berdasarkan kepentingan publik dan menjalankan suatu

program untuk mendapatkan pengertian dan penerimaan publik

(Public relations News)
c. Filsafat sosial dan manajemen yang dinyatakan dalam

kebijaksanaan beserta pelaksaannya yang melalui interpretasi yang
peka mengenai peristiwa-peristiwa berdasarkan pada komunikasi

dua arah dengan publiknya, berusaha memperoleh saling

pengertian dan itikad baik.
d. Public relations yang diterjemahkan menjadi hubungan masyarakat

(humas) mempunyai dua pengertian. Pertama, humas dalam
artian sebagai teknik komunikasi atau technique of

communication dan kedua, humas sebagai metode komunikasi

atau method of communication.
e. Usaha yang direncanakan secara terus-menerus dengan sengaja,

guna membangun dan mempertahankan pengertian timbal balik
antara organisasi dan masyarakatnya. Pendapat ini menunjukkan

2